Book: В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения



В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Елена Сорокина, Юлия Федотченко, Ксения Чабаненко

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовьшажения

От авторов

Идея этой книги появилась в один из прекрасных летних вечеров на берегу озера. Мы уехали за триста километров от Москвы, но бизнес-форум оказался совершенно бесполезным. Зато мы отдохнули и надышались свежим лесным воздухом. Именно тогда нам в голову пришла мысль, показавшаяся безумной: «А не написать ли нам книгу?» Хотя сейчас вы держите в руках эту книгу, а, значит, не такой уж безумной оказалась эта идея.

Почему мы решили написать именно про Твиттер? Нельзя сказать, что мы очень трепетно относимся к этому микроблог-сервису. Мы просто постоянно пользуемся им как в личных целях, так и по работе. Но ведь мы пользуемся и другими социальными сетями и сервисами. Сложилось так, что жизнь в социальных сетях стала нашей работой, только с их помощью мы можем решать профессиональные задачи. Каждый из нас зарегистрирован во множестве мест – FaceBook, Livejournal, Вконтакте, Одноклассники, АльтерГео. Более того, практически каждый из сервисов нам знаком с момента его выхода на просторы Интернета. Мы любим быть первыми:)

Так же было и с книгой про Твиттер. На тот момент не было ни одной мало-мальски внятной инструкции, как пользоваться этим сервисом. Конечно, можно найти множество информации в Интернете. Но такие инструкции, как правило, неполные и/или ангажированные и/или освещают один из аспектов, не давая полной картины. Мы же захотели написать практическое руководство, которое будет включать все. Книгу, которая поможет неспециалистам в интернет-технологиях разобраться во всех возможностях микроблоггинга. И использовать их на благо себя лично и/или своего бизнеса.

Что такое «чирикающий» сервис? Чем он отличается от других социальных сетей и для чего он может быть полезен? С чего начать? Как воспользоваться всем арсеналом возможностей, которые предоставляет сам Твиттер и сотни сопутствующих приложений? Как создать корпоративный микроблог и заставить его работать? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в этой книге.

Мы постарались проиллюстрировать каждый тезис и обобщить опыт российского Твиттера. В книге приведены десятки актуальных и интересных примеров из нашей жизни. Кроме того, мы составили тви-словарь, который пригодится начинающим пользователям. А более продвинутые читатели найдут перечень программ и приложений, которые позволят значительно расширить рамки микроблоггинга.

Кстати, у вас в руках самая настоящая твиттер-книга, каждое предложение которой можно запостить в Твиттер. Почему? Да потому, что все предложения на этих страницах длиной не более 140 символов, а значит могут стать сообщениями Твиттера! Не верите? Убедитесь сами!

Follow us on Twitter ; @esorokina, @Moscowholic и @pr_a_tak

PS: Благодарности Хочется сказать спасибо тем, кто помог в подготовке этой книги. В первую очередь, это офис А-ТАК, периодически остававшийся без поддержки то одного, то другого автора и мужественно справлявшийся с этим. Это наши фолловеры, которые вдохновляли нас своими твитами и давали пищу для обдумывания и обсуждения в любое время дня и ночи. Это все те, кто делал в Твиттере бизнес-кейсы, даже если они были признаны неудачными. И, конечно, это наши самые близкие и любимые люди – наши семьи.

Глава 1 @moscowholic: познакомьтесь, Твиттер!

Начнем с самого начала

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

По смыслу Твиттер – это виртуальная площадка для общения: мгновенного распространения и получения сообщений длиной не больше 140 символов. А по форме – общение в SMS-формате, идею которого основатели компании перенесли из телефонов в Интернет и обратно. 140 символов с учетом пробелов и точки – это не статус, это новые правила распространения информации. Оказалось, что 140 символов могут передать мысли, рекламное сообщение, политические взгляды, настоящие радости и неподдельное горе. В 2009 г. я как активный пользователь рунета пришла в Твиттер из любопытства, теперь 140 символов – естественная и приятная часть жизни. Твиттер – площадка, которая соответствует самым актуальным тенденциям современных технологий, и оставаться в стороне совсем не хочется.

Сегодня социальные сети и микроблоги очень популярны во всем мире. Ежегодно использование мобильных приложений для социальных сетей растет на 240 %. «Поколение большого пальца» предпочитает заходить в Твиттер через мобильное устройство, которое всегда с собой. Секрет успеха Твиттера, конечно, в его простоте и доступности. «Все гениальное просто, и все простое гениально» – говорил Йозеф Геббельс, и в этом был абсолютно прав.

В чем секрет Твиттера, как он устроен? Что нужно делать новичку, чтобы воспользоваться всеми его преимуществами, оставив недостатки в стороне? Какое количество служебных программ нужно освоить, чтобы стать уверенным пользователем, и каких именно? Ответы на эти вопросы – на ближайших страницах.

Итак, для вас и только в этой главе мы погружаемся в мир Твиттер-магии для начинающих!

Добро пожаловать на главную!

Перед вами – главная страница www.twitter.com – начало, которое приоткрывает дверь в мир непрерывного потока информации (рис. 1.1). Если все вам здесь совершенно знакомо, смело пропускайте этот раздел, а если нет – то сейчас мы это исправим.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.1

Под цифрой 1 представлен логотип сервиса. Как вы уже знаете, он называется Twitter, что в переводе с английского означает «щебет». Летящая птичка – составная часть логотипа и основной символ Твиттера, который встречается как вместе с названием, так и отдельно от него. С правой стороны от логотипа размещено поле поиска информации по ключевым словам. Введите в него свой запрос и щелкните на кнопке Search (в пер. с англ. – искать). Страница обновится, и вы получите списком результаты поиска. Далее их можно изучить подробнее, сделав переход по активной ссылке. Под полем поиска мы видим слоган компании, который объясняет смысл существования системы (рис. 1.2).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.2

«The best way to discover what’s new in your world» – дословно: «Лучший способ узнавать, что нового в твоем мире». Под слоганом на темно-синей ленте размещена бегущая строка. Убедиться в том, что строка синяя, как и в том, что она бегущая, можно, открыв страницу www.twitter.com прямо сейчас. И правда, включайте компьютер и заходите в Твиттер. Эта глава – инструкция по применению, поэтому удобнее всего ее читать, параллельно выполняя все действия в режиме реального времени. Но вернемся к бегущей строке. По ней в режиме реального времени транслируются трендовые темы (от англ. trending topics). Если в двух словах – это те слова и словосочетания, которые лидируют по количеству упоминаний и географии распространения. Самый главный показатель, по которому слова попадают в актуальные тренды, – это количество сообщений в минуту. Эти темы показывают нам, что интересно и важно всему миру пользователей Твиттера в конкретный момент времени.

Под цифрой 2 вы видите выпадающий список языков (рис. 1.3). На момент написания этой главы в нижнем правом углу было доступно только шесть языков интерфейса. В надежде, что в скором времени появится русский, я выбираю пункт English (английский).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.3

В верхнем правом углу, под цифрой 3 расположена кнопка Sign in, щелкнув на которой можно войти в систему. Этой кнопкой вы будете постоянно пользоваться после регистрации аккаунта, чтобы ввести имя и пароль и войти на свою страницу. При этом можно вводить как входное имя (login), так и адрес электронной почты (e-mail). Кнопка Sign up (в пер. с англ. – зарегистрируйтесь) нужна, чтобы зарегистрироваться – создать свой Твиттер-аккаунт и начать «тви-жизнь».

Там же, в районе цифры 3, появляется окошко New to twitter? (Новенький в Твиттере?). Это заботливые разработчики подготовили дополнительную «приманку» для новичка в виде текста и видео. Ролик рассказывает, как просто и естественно Твиттер вписывается в жизнь современного человека, параллельно презентуя возможности площадки и нового дизайна. (Надо сказать, что дизайн Твиттера, долгое время остававшийся очень простым и малофункциональным, обновился только осенью 2009 г.)

Цифрой 4 обозначен раздел See who\'s here (Посмотри, кто здесь есть). В этой части представлены уже зарегистрированные пользователи (рис. 1.4). Это известные компании и бренды, политики и музыканты, общественные организации и СМИ. Перейти на их страницы можно, щелкнув на понравившейся картинке или на аватаре (от англ. avatar – картинка, представляющая пользователя в Сети). Справа от этого поля расположен раздел Top Tweets (Самые популярные твиты). В данном разделе собираются и обновляются каждые две секунды самые популярные среди пользователей твиты. Разработчики создали специальный алгоритм отбора этих сообщений. Если вы захотите в дальнейшем отслеживать этот контент, после регистрации достаточно будет зафолловить их аккаунт @toptweets. Пока вам может быть непонятно, причем тут «собака» (0) и как провести этот самый фолловинг. Но всю информацию по этой теме вы обязательно найдете дальше в этой главе.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.4

Создаем учетную запись

Нейминг

Итак, со стартовой страницей все понятно и пора создавать свой аккаунт. Щелкаем на кнопке Sign Up и попадаем в анкету, которую нужно заполнить. С полями имени, пароля, электронной почты и флажком, подтверждающим принятие условий лицензионного соглашения, все понятно. А вот при выборе названия аккаунта возникают вопросы… А если вопросов в самом начале не возникло, то они возникнут после десятка неудачных (по причине занятости придуманных имен) попыток.

...

RT @ESOROKINA

Открою маленький секрет (хотя это и не секрет вовсе, а вещь вполне очевидная). Чем раньше вы придете в Твиттер – тем проще вам будет выбрать имя. То есть не просто имя, а именно то имя, которые вы хотите.

Лично мне в этом смысле повезло. Я часто прихожу в те или иные сервисы в первых рядах. Например, на Яндексе мне принадлежит имя «ellen».

И несмотря на то что имя и фамилия у меня очень распространенные, я успела получить в Твиттере имя @esorokina. Многим моим друзьям/ коллегам Петровым/Орловым повезло меньше. В результате им приходится добавлять к своим личным именам различные приставки либо вообще идти по другому пути.

И напоследок маленький совет. Даже если вы пока не планируете общаться в Твиттере, создайте свой аккаунт. Пока его не заняли киберсквоттеры/боты/конкуренты/однофамильцы и т. п. Уверена – пригодится. Кстати, когда я регистрировалась на Яндексе, там даже речи не было про почту и прочее… Зато теперь я – гордый владелец «красивого» аккаунта:).

Итак, подумаем над именем, ведь кроме того, что оно должно быть свободно, необходимо определить цели создания Твиттера (рис. 1.5).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.5

Если аккаунт создается для бизнеса, то вы, скорее всего, знаете, зачем пришли именно в Твиттер. А если нет, то предлагаем варианты на выбор.

1. Вы регистрируетесь, чтобы аккаунт не заняли конкуренты. Намерение хорошее. Мы тоже зарегистрировали разные аккаунты, благо не надо особенным образом подтверждать регистрацию.

2. Вы увидели по телевизору, как Президент РФ в одном калифорнийском офисе завел себе учетную запись и разместил первое сообщение. Он получил проверенный (по-английски – verified) аккаунт, что обычно подтверждается наличием белой галочки на голубом облачке (рис. 1.6).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.6

3. Это жизненно необходимая часть стратегии Social Media Marketing, то есть стратегии маркетинга вашей компании в социальных сетях.

4. Вы студент-отличник и не можете не последовать совету преподавателя завести себе аккаунт, чтобы получать информацию о расписании занятий.

5. Вы профессионал своего дела и давно владеете Твиттером, а эту книжку читаете просто так. Вам смешно? Но, не все же такие умные.

6. Вы – политик, звезда, теле– и радиоведущий. Ваше присутствие в Твиттере не просто необходимо, а обязательно. В этой социальной сети сидят голосующие, смотрящие и слушающие. Они почти как обычные поклонники, но, к сожалению, могут в любой момент задать «неудобный» вопрос, и вам решать, как на него отвечать.

7. Вас достали друзья, коллеги, подруги, которые только и делают, что трещат о (или в) Твиттере, вместо того чтобы разговаривать с вами. И вы сдались и пришли сюда (на страницу www.twitter. com).

8. Вы – бот. Просто бот.

Если аккаунт создается для работы, то нельзя не порадоваться за работодателя, который понимает необходимость работы в социальных сетях. Если работодатель – это вы, то очки в игре за клиента вам гарантированы.

Есть несколько вариантов презентации компании в Твиттере.

Часто при регистрации аккаунта мы пытаемся выбрать имя, которое уже используется на других социальных площадках: в ЖЖ, на flickr, facebook. Но, как я уже говорила, многомиллионная армия тви-пользователей заняла множество имен. А раз имя должно быть уникальным, приходится выбирать компромиссные варианты.

Название аккаунта может быть основано на чем угодно: интересах, убеждениях, профессии, хобби и просто на любви к буквам и цифрам. Возможно, вы хотите продвигать что-то социально значимое, например свой город. Тогда есть смысл назваться городом, например @Urupinsk’(oM) и рассказывать о его интересных местах, событиях и жителях. Вы можете делать это на любом языке. Так, изначально я создавала свой аккаунт, чтобы продвигать мой любимый город за рубежом.



...

ТВИ-КЕЙС: КАК ВЫ ЛОДКУ НАЗОВЕТЕ…

Разберем умозрительный пример регистрации несуществующей компании «Радости жизни».

@Radosty_zisni – одновременно и название компании, и имя аккаунта. Компания становится основным действующим лицом, персонажем, от которого ведется тви-повествование. Ничего личного – только бизнес.

@Radosty_zisni – название аккаунта, а, скажем, Алиса Соул – полное имя его владелицы (рис. 1.7).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.7

...

Это персонализированный формат присутствия, где у компании есть человек, который ее представляет. В этом случае возможно размещение сообщений личного характера для поддержания интереса к компании через отношения. Но есть риск, что при уходе сотрудника будут потеряны все наработанные контакты.

@Asoul – название аккаунта, а место работы или адрес сайта может быть указан, например, в BIO, скажем, вот так: www.Radosty_zisni.ru.

Персонализированный аккаунт сотрудник может создать по своей инициативе, указав нынешнее место работы. В этом случае договориться о передаче контактов после ухода и дальнейшем поддержании позитивного характера сообщений крайне затруднительно. Чаще всего компании, создавая личные аккаунты сотрудников, дублируют «неодушевленный» вариант.

...

ТВИ-КЕЙС: КАК ВЫ ЛОДКУ НАЗОВЕТЕ…

Так, например, сервис мобильной навигации AlterGeo, обнаружив, что аккаунт занят, выбрал имя @AlterGeo_ru. Оно соответствует наименованию сайта, только вместо недопустимой точки используется разрешенный в наименованиях аккаунтов пробел (рис. 1.8).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.8

При выборе имени важно помнить, что оно не должно быть длинным – иначе лишние символы будут «съедать» знаки при ответах и цитировании. Кроме того, лучше сделать его запоминающимся и зрительно узнаваемым. В последнее время стало модным использовать названия и биографии с глубоким смыслом: евангелист, пастырь, далай-нелама… Это – стремление выделиться и зацепить взгляд читателей, найти своих последователей. Помню, как ровно тем же руководствовались первые пользователи ICQ в 90-х.

В любом случае и при выборе имени, и при обдумывании контента надо понимать, для чего вы пришли и что хотите получить от Твиттера. А теперь – вписывайте выбранное вами имя в этот бэйдж (рис. 1.9)… и вперед на почту подтверждать регистрацию!

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.9

Оформление учетной записи

Еще до подтверждения регистрации вам предложат выбрать тему вашего аккаунта, от политики до искусства. Список небольшой и есть возможность его проигнорировать, щелкнув на кнопке Next Step: Friends. В этом разделе вам предложат поискать друзей в Твиттере через электронную почту. Есть ограничения: вы можете воспользоваться сервисом, если у вас почтовый ящик размещен на таком сайте, как Gmail, Yahoo! или AOL. Я не очень люблю рассылать такие письма друзьям, а потому сразу перехожу к следующему шагу, щелкнув на кнопке Next Step: Search.

Вот здесь можно поиграть и найти всех, кто был бы вам интересен. Президент Медведев, Обама, Рогозин, Пелевин, приятель вашей дочери – список ограничен только ваше фантазией (рис. 1.10).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.10

Результаты одного из возможных вариантов поиска представлены на рис 1.11.

После того как вы воспользовались возможностью поиска или проигнорировали эту возможность, остается щелкнуть на кнопке You\'re done, чтобы завершить процесс регистрации. Наконец-то вы дома, точнее – на странице https://twitter.com/home (рис. 1.12)!

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.11

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.12

BIO

BIO – это сокращение от английского слова biography – биография. К слову сказать, в Твиттере в силу ограничений по знакам сокращается совершенно все. Очень часто и само название «Твиттер» сокращается до 3-буквенного «тви». Обычно биография заключает всю социальную жизнь человека в вербальные символы. В Твиттере это скорее не биография в обычном смысле этого слова, а коротенькая самопрезентация, выдержанная в американском духе. На нее отводится всего 160 символов. Их будут читать и те пользователи, которые вас уже знают, и те, кто увидел впервые. В связи с этим очень важно вложить в вашу биографию именно тот смысл, который вы хотите донести как до одних, так и до других.

Обычно хорошая биография – это рассказ в интересной форме о том, чем вы занимаетесь и где еще в Интернете вас можно найти. Если вы пишете, не скрывая информацию о себе, то содержание BIO должно быть простым, информативным и настоящим. Если биография оказывается не заполненной или заполненной не полностью, вы упускаете возможность поиска вас новыми друзьями. По опыту, владельцы аккаунтов с заполненными биографиями имеют больше друзей, чем владельцы пустых.

Худшее, что вы можете сделать, так это не добавить картинку пользователя (userpic) в свой аккаунт. Если на страничку придут люди, которые с вами знакомы, то они смогут без затруднения узнать вас по фотографии. НО! если ее найдут люди, которые вас не знают, необходимо произвести хорошее впечатление.

Если вы создаете аккаунт для/о компании, стоит разместить картинку с логотипом, тогда ищущие смогут моментально вас узнать из тысячи. Маленькие размеры аватара не позволят вам загрузить красивую фотографию с ненавязчивым логотипом в правом нижнем углу. В тви-ленте никто ничего не увидит. Я тестировала фотографию рук со свадебными индийскими узорами: 99 % посмотревших спросили, почему руки у меня на картинке грязные.

Если вы – лицо компании, то фотография должна быть именно лица, при размещении туловища ваше лицо рассмотреть будет очень не просто. У людей в большинстве своем нет времени на то, чтобы перейти по ссылке и посмотреть фото в нормальном размере. Но наличие фото или интересной картинки в качестве аватара – это дополнительные очки в принятии решения о добавлении вас в друзья. Следуя правилу – улыбайтесь – это всех раздражает… пардон, привлекает и работает на позитивное впечатление о вас.

...

ТВИ-КЕЙС: И ЭТО ВСЕ О НЕМ

Давайте знакомиться. Вот так в данную минуту выглядят BIO авторов этой книги в том порядке, в котором в ней расположились главы.

Твиттерянин @Moscowholic – ваша покорная слуга (рис. 1.13).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.13

Это жизнерадостная и более подробная и конкретная в своей биографии @esorokina (рис. 1.14).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.14

А это @pr_a_tak (рис. 1.15). Ее ник фолловеры произносят порой самым замысловатым образом.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.15

...

СОВЕТ

Загрузите свою фотографию.

Примеры аватаров компаний показаны на рис. 1.16, примеры аватаров СМИ – на рис. 1.17.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.16

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.17

А вот как выглядят, например, аватары некоторых студентов (рис. 1.18).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.18

Местоположение

В Твиттере предусмотрена возможность добавления информации о месте, из которого написан тот или иной твит. Эта возможность отражает тенденцию IT-технологий – бурное развитие сервисов, связанных с определением местоположения пользователя. Размещение информации о том, где вы находитесь, не только подтверждает ваши слова, но и делает ваш контент географически привязанным. В этом случае у геолокационных приложений (Location Based Services) появляется возможность использовать вашу информацию.

Если вы пишете, что вы в Токио, находясь в Волгограде, то упускаете возможность поиска новых друзей поблизости.

Фон свой или почти свой

Подложка, обои, фон вашего твиттера – это рекламный щит, который работает на вас 24 часа в сутки вне зависимости от погоды и освещения. В Твиттере в разделе Profile/Design/Change background image вы сможете выбрать стандартные варианты подложек. Если вы хотите использовать оригинальный дизайн, на помощь вам придет программа Themeleon, запускаемая из правого угла. Программа позволяет выбрать из тысячи вариантов узоров и цветов именно тот, который нравится вам (рис. 1.19).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.19

Чаще всего твиттеряне в качестве фона используют любимые картинки или же делают выбор, опираясь на огромное число сторонних сервисов. Если же вы представляете компанию или бренд, то совершенно необходимо разместить картинку с логотипом и другой важной информацией. Здесь нужно знать, что размеры должны быть оптимальными для данного пространства и не превышать 800 Кбайт.

Открытый/закрытый профиль

Ваш аккаунт можно закрыть от любопытных глаз, сделав доступным только тем, кого вы тщательно отобрали. Такие аккаунты помечают маленьким значком замка. Для персонального аккаунта выбор открытости или закрытости профиля является личным делом. Мы все в разной степени склонны к распространению личной информации о себе, а потому выбираем удобную именно для себя форму общения. Закрытый профиль характерен только для ведения личного аккаунта.

Для бизнеса же выбор закрытого профиля – затея сомнительная. Исключениями, наверное, могут быть аккаунты какие-то закрытых клубов, которые хотят распространять информацию только среди своих членов. Но это, скорее, исключение, чем правило. Твиттер может быть эффективен для бизнеса только в случае явного присутствия, активного участия в жизни пользователей данного сервиса. Именно поэтому компании все больше и больше выбирают режим открытости и реалистичного персонажа.

Закрытый профиль позволяет присутствовать в микроблоге, но при этом оставаться доступным для избранных. Если вы представляете компанию, то формат закрытого профиля может использоваться для наиболее ценных клиентов. Но в этом случае компании необходимо проинформировать клиента о наличие такого рода программы всеми доступными способами коммуникации.

Твиттер изнутри

Когда в 2008–2009 гг. я начинала, интерфейс Твиттера был интуитивно понятен. Предполагаю, что и пятилетний ребенок мог бы без труда разобраться в тонкостях твитинга. Но после запуска нового Твиттера, который обрел гораздо более широкую функциональность, что-то может показаться неочевидным. На мой взгляд, Твиттер стал как-то взрослее и тяжеловеснее, хотя от некоторых новых возможностей я просто в восторге.

После активации через электронную почту вас переадресовывают на главную страничку Твиттера. Теперь вы стали зарегистрированным пользователем, готовым к общению и изучению всех возможностей данной площадки. Для этих целей мы специально зарегистрировали аккаунт @book_a_tak. Так что можете приходить на страничку, оставлять свои комментарии и отзывы по поводу этой книги (рис. 1.20).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.20

Если страничка открывается впервые, то в правом верхнем углу твиттер-помощник предложит вам разные варианты дальнейших действий (рис. 1.21).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.21

Щелкнув на ссылке Hide next steps, можно закрыть «помощника». Либо можно последовать его советам:

1. Получайте уведомления на свой телефон.

• Настройте свой телефон.

2. Заполните свой профиль.

• Загрузите картинку пользователя.

• Напишите краткую биографию.

А мы пока внимательно посмотрим, что представляет из себя обновленный Твиттер.

Под цифрой 1 размещено волшебное окошко. Через это окно, отвечая на вопрос What\'s happening (Что происходит), вы сможете размещать свои сообщения (рис. 1.22). О том, какими именно должны быть эти сообщения и чем руководствоваться в выборе тем, читайте в главе 2.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.22

Для подсчета введенных символов служит невидимое окошко рядом с кнопкой Tweet (чирикнуть, то есть добавить твит). Оно сейчас нетронуто и доступно для ввода любого сообщения с числом символов 140.

Кнопка в виде прицела в левом углу с подписью Add your location предлагает добавить свое местоположение. При щелчке на данной кнопке вам предложат указать место, откуда вы высылаете сообщение. Имейте в виду, если вы не хотите делиться этой информацией, лучше эту кнопку вообще не трогать.

Под цифрой 2 и ниже до конца экрана располагается лента (timeline) Твиттера. После того как вы написали сообщение и щелкнули на кнопке Tweet, оно автоматически попадает в ленту. Лента – это список твитов, которые обновляются в режиме реального времени (рис. 1.23). Но вместе с вашими сообщениями обновляются и сообщения аккаунтов, которые вы добавили в список following.

Для того чтобы узнать, какие новые сообщения появились в ленте, необходимо щелкнуть на кнопке Timeline. Или щелкнуть на появившемся уведомлении о количестве новых твитов (рис. 1.24). Это уведомление появляется над первым твитом на ленте.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.23

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.24

Под цифрой 3 в крайнем правом углу размещено изображение квадрата с ручкой (рис. 1.25). Щелкнув на нем, вы также сможете написать твит в появившемся перед вами окне (рис. 1.26).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.25

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.26

Под цифрой 3 вы найдете дополнительное раскрывающееся меню, откуда оперативно сможете попасть в 5 разделов (рис. 1.27).

♦ Settings (Настройка аккаунта);

♦ Help (Справка);

♦ Who to follow (Кого бы зафолловить);

♦ Leave preview (Перейти к старому дизайну);

♦ Sing out (Выйти из аккаунта).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.27

Последний твит, который вы разместили на ленте, всегда будет фиксироваться с правой стороны вверху (на уровне цифры 4). А перед ним, как напоминание, появится дата отправки последнего сообщения. Ну а счетчик Your Tweets (Ваши твиты) напомнит вам о количестве размещенных сообщений (рис. 1.28).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.28

В Твиттере поражает течение времени. Здесь оно молниеносно. Остановить процесс можно, только закрыв Твиттер, но даже после этого он будет жить и работать 24 часа в сутки. Тем не менее в этой системе работает правило «спеши – не спеша». Так как иногда может быть и так, что «через три секунды все, что я скажу, может оказаться ложью».

Под цифрой 5 расположен раздел Trends (Тренды). Это самые обсуждаемые ключевые слова, а соответственно и темы во всем пространстве системы в конкретный момент времени (рис. 1.29).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.29

Для того чтобы получить новые показатели, необходимо обновить страницу. Некоторые слова и словосочетания могут содержать символ #, называемый хэштегом (hashtag). Если щелкнуть на нем, то вы попадете на отдельную ленту, где все участники обсуждают только эту тему. Также есть специальные приложения, которые объясняют значения слов и фиксируют тренды по дням, неделям и месяцам. Более подробно о них можно почитать в разделе «Изучаем мир тви-символов».

Под цифрой 6 находится поле поиска по Твиттеру (см. рис. 1.20). Описанные ранее правила поиска действуют и здесь. Вы можете искать любые ключевые слова как на русском, так и на английском и других языках (рис. 1.30).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.30

Если же вы хотите найти сообщения, где упоминаетесь вы или ваш фолловер, то ставьте перед именем символ @ и пишите имя на английском. Ну если вы хотите найти и сообщения, и упоминания, то не ставьте ничего.

Цифрой 7 обозначено меню возврата на страницу своего аккаунта, перехода к управлению профилем и к личным сообщениям (рис. 1.31).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.31

Выбрав пункт Ноте, вы можете в любое момент вернуться к себе на страницу, находясь в поиске, в гостях у фолловера или изучая ленты трендов. Это очень удобно и экономит время.

Выбрав пункт Profile, вы переходите на страницу своего профиля. Причем вы увидите ее такой, какой она представляется вашим гостям и фолловерам (рис. 1.32). На этой странице вы можете изменить личные данные, обои или картинку пользователя, обратившись к разделу Edit your profile.

В разделе About @имя представлены данные о количестве твитов, фолловеров и списков, в которые вас добавили.

Фолловеры (то есть последователи) – это люди, которые получают ваши твиты. Сообщения они могут читать на своей ленте, в твит-клиенте на мобильном телефоне или в ином устройстве.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.32

Для того чтобы посмотреть список фолловеров, за которыми вы следите, необходимо щелкнуть на цифре выше надписи Following. Для того чтобы посмотреть список фолловеров, которые следуют за вами, необходимо щелкнуть на цифре выше надписи Followers.

Информация о количестве фолловеров дублируется ниже. Она может быть полезна, когда нужно быстро перейти на страничку последних добавившихся фолловеров. Фолловеры фиксируются уменьшенными копиями своих аватаров. Если вам надо найти кого-то из вашего списка, а система загружающегося списка значительно замедляет поиск, лучше набрать имя в поле поиска.

Для того чтобы зафолловить аккаунт, необходимо щелкнуть на кнопке Follow справа. Если вы открываете аккаунт через поиск (рис. 1.33), или слева над лентой, если вы открываете страничку целиком (рис. 1.34).

Если вас кто-то добавит в список, то вы узнаете об этом благодаря уведомлениям, отправляемым системой по электронной почте. Правда, иногда я обнаруживала, что ко мне добавлялось некоторое количество фолловеров, хотя не получала никаких электронных писем. Вероятно, и в Твиттере случаются технические сбои.

После добавления аккаунта в список Following он автоматически в нем появляется (рис. 1.35).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.33

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.34

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.35

Выбрав в меню, обозначенном на рис. 1.20 цифрой 7, пункт Messages (Сообщения), мы переходим на страницу сообщений (рис. 1.36).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.36

Отправка сообщений, известных по предыдущей версии как личные сообщения (DM), возможно лишь при условии взаимного фолловинга. До сих пор иного средства уведомления о пришедшем сообщении, чем электронная почта, не существует, что представляется не слишком удобным. Если вам пришлют личное сообщение, то на указанный при регистрации адрес электронный почты вы получите уведомление о его получении.

Под цифрой 8 Твиттер информирует о приложениях, которые существуют для браузеров, телефонов и компьютеров (см. рис. 1.20). Все приложения проверены Twitter, а описания программ найдете в блоге, на который вы попадаете, щелкнув на соответствующем значке (рис. 1.37).



В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.37

Как уже отмечалось, на странице вашего профиля есть меню для работы со списками (см. рис. 1.32). Для создания списка вам необходимо в меню кнопки Lists (Списки) выбрать команду Create a ist (Создать список), как показано на рис. 1.38. Названия листов могут быть самыми разными и неординарными, например: Друзья, Коллеги, Соратники или, скажем, Евангелисты, Красавицы и т. д.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.38

Изучаем мир тви-символов

С. Кара-Мурза в своей книге «Демонтаж народа» описывает мир символов. Он говорит, что «мир символов упорядочивает историю, связывает в нашей коллективной жизни прошлое, настоящее и будущее». Действительно, символы значат для нас чрезвычайно много. Удивительна их емкость – в одном значке умещается целое сообщение, которое он успешно передает. В Твиттере символы помогают относить слова к разным категориям, выражающим роль, которую они в данный момент играют. Это немного структурирует тот огромный объем контента, который ежесекундно появляется в сервисе. После знакомства с этой главой основные значки и термины станут вам абсолютно понятными, и вы сможете вступить в Твиттер подготовленными.

140 символов с точкой

Начнем с основной коммуникационной единицы Твиттера – с сообщения. Как вы уже знаете, по-английски оно называется tweet. В русском языке ему не нашлось никакого достойного аналога, и оно стало твитом. В твите максимум 140 символов – в окошке для ввода твита независимо от того, что вы используете, компьютер или мобильный телефон. Также вы увидите счетчик для обратного отсчета количества вводимых символов. Вышли за пределы 140 знаков, счетчик покраснеет от стыда за вас и уйдет в минус. Отправить такое сообщение будет невозможно. В 140 знаков должно уместиться любое сообщение. Когда мы отвечаем друг другу в твиттере, в начале сообщения обязательно указывается аккаунт, которому мы отвечаем. Так вот, при ответах имя вашего визави тоже считается. В общем результате считается абсолютно все: имена пользователей, ссылки, цитаты, личные сообщения и т. п.

Твиты можно разделить на повествовательные, ответные и цитирующие.

Повествовательный твит – это любое сообщение, содержащее или не содержащее ссылки, на ваше усмотрение. Оно появляется на лентах ваших фолловеров и индексируется всеми поисковиками.

Ответный (replay) твит легко отличить от других: на ленте ответы другим пользователям начинаются с аккаунта того, кому отвечают. У этих твитов механизм просмотра устроен по-другому. Если пользователь следует и за вами и за тем, кому вы отвечаете, то он увидит вашу переписку. А если нет – то на его ленту эта переписка просто не попадет.

Цитирующие твиты, или ретвиты, обычно обозначаются буквами RT (от англ. retweet). А каждый ретвит представляет собой выдержку из твита другого пользователя.

Подробнее о них мы поговорим позже, а сейчас хочется остановиться на ограничениях и их преодолении. Твиттер – экономный жанр, с этим никто не спорит. Но иногда совершенно необходимо связно рассказать историю, которая никак не укладывается в рамки «законных» 140 символов. И тогда мы прибегаем к небольшой хитрости. Мы показываем знаками > и <, что продолжение будет в следующем твите или что к этому твиту есть логически связанный предшествующий твит.

Помимо значков есть специальные программы, например Twit-longer (удлинитель твитов), расположенная на сайте www.twitlonger. com (рис. 1.39). С помощью таких программ можно вставить более длинное сообщение в короткое. При этом на ленте отобразится только первое предложение и ссылка на весь текст, который загрузится после щелчка.

Эту функцию не стоит использовать слишком часто – это не очень удобно для читателей, а значит, сокращает их число. Кроме того, не все из них знают, что данная ссылка раскроет именно ваше сообщение, а не переведет их, например, на рекламный сайт.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.39

...

ТВИТ В ТЕМУ

@Moscowholic:

Внимание! 18 сентября в Новосибирском аэропорту «Толмачево» пройдет презентация скульптуры «Покорение Сибири» Юнуса Сафардиара.

Телефон /Контактное лицо, Телефон

Всего – 160 знаков.

Добавляем ссылку в удлинитель твитов и получаем новый короткий твит.

@Moscowholic:

Внимание! 18 сентября http://tl.gd/62glfd

@ – вас процитировали

Значок @ и следующее за ним наименование аккаунта, на который кто-то ссылается в своем твите, представляют собой упоминание (mention). В новом дизайне упоминания аккаунта удобно искать на вкладке Mentions (Упоминания).

При этом если это ответный твит, то ваше имя оказывается в начале, и прочитать данное сообщение смогут только фолловеры обоих собеседников. Примечательно, что при посещении ленты автора его ответы будут видны независимо от того, является ли посетитель фолловером собеседников. В случае если упоминание вашего аккаунта стоит в середине, то твит открыт для прочтения всем без исключения.

DM – только личное

DM – это не символ аккорда ре минор, не вид геймплея компьютерной игры и даже не интеллектуальный анализ данных, а личное сообщение. Это сообщение, которое любой пользователь может отправить своим фолловерам. А увидит его только тот, кому данное сообщение адресовано. Сейчас сообщения, которые вам приходят, можно увидеть, щелкнув на пункте Messages (Сообщения) в меню в верхней части экрана (см. рис. 1.31). Они очень похожи на SMS-сообщения, которые мы ежедневно отправляем своим друзьям, коллегам, знакомым. Но иногда к вам будут приходить сообщения и рекламными текстами. Вы с легкостью их распознаете по предложению зайти на сайт или в блог. Обычно они появляются единожды при следовании за каким-нибудь ботом. Тогда я моментально щелкаю на волшебных кнопках Unfollow (Расфолловить) и Block (Заблокировать).

# – хэштег, или Твиттер структурируется

Символ # обозначает хэштег (hashtag), который используется для включения события или ключевого слова в общую для всех пользователей ленту.

Все дело в том, что знакомый нам символ номера (№) по-английски пишется как #. Этот знак начал использоваться еще задолго до появление не только Твиттера, но и Интернета вообще. Посмотрите на свой телефон (можно даже стационарный, но с кнопками) и вы увидите на нем этот символ «решетки». Вообще у него много названий (hash mark, hash sign, hash symbol, hash key). Но в любом случае этот символ указывает на попытку упорядочить и организовать информацию.

В Твиттере хэштегом фиксируют тематическое слово, к которому относится данный твит, формируя поток, относящийся к этой теме. Если вы хотите попасть в этот поток, достаточно ввести нужное слово у себя на ленте следующим образом:

...

#Moskva… как много в этом звуке для сердца русского слилось! Как много в нем отозвалось

Полезное свойство знака # в Твиттере – любое слово с ним автоматически становится ссылкой на результаты поиска по данному слову. То есть если вы в своем твите напишете #Moskva, то этот хэштег автоматом станет ссылкой. Увидев его, ваши последователи смогут перейти по этой ссылке на результаты поиска по нему.

Чтобы найти какое-то конкретное слово, в Твиттере нужно использовать запись #слово.

Например, наберите #Moskva и вы найдете других пользователей, которые также твитят с этим хэштегом. И это правило действует для любого слова (рис. 1.40).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.40

Хэштег, как и имя аккаунта в Твиттере, может состоять только из латинских букв, цифр и знака _ (подчеркивание). Новые хэштеги появляются постоянно – вы сами можете создавать их хоть по сотне в день. Но даже здесь есть свои устоявшиеся тематики и традиции. Например, знаменитое #FollowFriday (Следуй в пятницу) и всевозможные его вариации #ff, #ru_ff, #sledui_ff и #sledui. Они означают предложение следовать за кем-то и приурочены к пятнице. Именно в этот день самые активные пользователи пишут твиты, часто состоящие из одних символов 0 имя через запятую, и добавляют хэштег #ff.

...

ТВИ-КЕЙС: ТАКИЕ РАЗНЫЕ ХЭШТЕГИ

Конференции, ивенты:

#icamp2010 пройдет в этом году в пансионате солнечная Поляна и июле.

Природные катаклизмы:

#smog накрыл Москву и просвета не видно.

Названия брендов:

Я не могу понять, кто придумал такой дизайн для аватарок в твиттер. Ну очень они похожи на яйца #mts

Напоминания:

Купить шампанское и мандарины. Скоро новый год. #todo

Для отслеживания и систематизации хэштегов есть ряд полезных

сервисов.

♦ Twubs (http://twubs.com/). На этом сайте представлены и систематизированы хэштеги по группам, категориям и популярным словам (рис. 1.41).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.41

♦ Tagalus (http://tagal.us/). Этот полезный сайт подробно объяснит, что означает тот или иной хэштег. Это своего рода словарь хэштегов. С его помощью можно, например, узнать, что #tls означает «The Love Stories» (Любовные истории). Вы можете не только находить значения, но и предлагать свои варианты (рис. 1.42).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.42

♦ What the Trend (http://www.whatthetrend.com/). В вольном переводе название этого сайта означает «Какой тренд» (рис. 1.43). Соответственно, он помогает в отслеживании трендов с хэш-тегами. Именно этот сервис некоторые модели телефонов используют в твиттер-приложениях, таких как Echofon, Osfoora, Twitter и пр.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.43

Многие хэштеги возникают спонтанно и приурочены к каким-либо ярким событиям в мире. Отслеживать их появление или узнавать значение можно при помощи массы сторонних сервисов. Вот несколько ссылок, которые помогут вам в этом:

http://twitwave.ru/;

http://ru.twirus.com/;

http://twi.tsk.ru/hashtags;

http://wthashtag.com/Main_Page;

http://tagdef.com/.

RT – кто, когда, зачем?

Ретвит (retweet, RT), как мы уже говорили, означает цитирование твита другого автора. В рамках Твиттера для цитирования достаточно одного щелчка на кнопке RT, расположенной под сообщением. Такой способ передачи информации достаточно прост, хотя и поначалу может показаться непонятным. Его назначение – в рамках всей системы максимально быстро распространить интересную информацию например цитату или горячую новость.

Цепная реакция ретвитов сообщений способна вывести в тренд самые неожиданные слова. Так, в июле 2010 г., когда в дымной Москве полил дождь, слово «дождь» на кириллице оказалось среди мировых твиттер-трендов (рис. 1.44).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.44

...

ТВИТ В ТЕМУ

RT «Пятачок выводил #дождь в тренды самым незамысловатым способом, повторяя: «Кажется, дождь собирается… Кажется, дождь собирается…».

Ретвитинг – очень важная социальная составляющая аккаунта. Поэтому обязательно ретвитьте то, что понравилось вам, и смотрите, что из ваших сообщений ретвитят чаще. Чтобы отследить ретвиты, надо раскрыть меню Retweets. Там есть 3 команды: Retweets by others (Ретвиты других), Retweets by you (Ваши ретвиты) и Your tweets retweeted (Ваши твиты, которые были ретвитнуты). Звучит ужасно, согласна, но смысл передает. Выбираем команду Your tweets retweeted и смотрим на твиты, которые понравились твиттерянам, что они решили разместить их у себя в ленте (рис. 1.45).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.45

Существует ряд интересных мобильных сервисов для отслеживания ретвитов. В основном это связано с тем, что прежний интерфейс был недостаточно функционален в отслеживании и оценке ретвитов (как и много другого).

...

ТВИТ В ТЕМУ

Пользователь Twitter @OH tweet:

Я только что слышал, что Apple выпускает lphone4 в июле!

Ваш ретвит будет выглядеть следующим образом:

ВЫ RT @ Пользователь tweet: Я только что слышал, что Apple выпускает lphone4 в июле!

♦ Retweet – приложение для iPhone. Большое приложение для отслеживания наиболее популярных в отношении цитирования аккаунтов в Твиттере. Но оно платное (стоит 0,99 доллара).

♦ Tweetmeme Mobile – это лента самых цитируемых сообщений. Если вы не владелец iPhone, вам повезло – Tweetmeme имеет мобильную версию на сайте m.tweetmeme.com. Закладка позволяет увидеть самые популярные ретвиты и в вебе.

♦ Tweetie – самая популярная программа для iPhone. Официальное твиттер-приложение, включает в себя раздел для поиска ретвитов. А в программах Echofon и Osfoora есть возможность ретвита с комментарием, что очень удобно в использовании.

Создание списков

Списки в Твиттере очень полезны. Можно создавать тематические, личные, рабочие, дружеские списки. Одним щелчком вы можете без проблем добавить себе в новый либо уже в имеющийся список кого захотите.

За чужими списками можно следовать, причем не обязательно сразу за всеми теми, кто есть в списке. Перейдя к списку, вы увидите все последние сообщения твиттерян, входящих в список, и решите, стоит ли добавлять их к себе в фолловеры.

Одним из самых удобных сервисов по формированию списков является пакет Formulists (http://formulists.com). Он содержит удобные шаблоны списков, предназначенные для управления аккаунтом, сортировки существующих и привлечения новых фолловеров.

Зайдя в сервис под твиттер-аккаунтом и проведя небольшую настройку, вы получите автоматически сформированные списки прямо у себя в профиле.

Эти списки будут ежедневно обновляться, предоставляя вам очень хорошие возможности для развития аккаунта (рис. 1.46).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.46

...

ТВИ-КЕЙС

Каждый пользователь может посмотреть, в какие списки его включили другие твиттеряне. Например, на рис. 1.47 показан перечень списков, в которые попал один из авторов этой книги.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.47

Программы для Твиттера

Удобные настольные приложения и Твиттер-клиенты для мобильных устройств

Активные пользователи Твиттера, которые проводят в нем много времени, часто предпочитают пользоваться твиттер-клиентами, а не браузерами. Твиттер-клиенты – это сервисы и приложения, позволяющие работать с Твиттером, даже не заходя на его сайт. Очень многим твиттерянам удобнее работать с Твиттером через клиенты, чем через веб-интерфейс. Вот небольшой список этих программ, составленный по итогам опроса моих фолловеров.

♦ Tweetdeck (www.TweetDeck.com). Это популярный твиттер-клиент с версиями для PC, Mac, Linux, а также для iPhone и iPad. TweetDeck позволяет работать не только с Твиттером, но и с Facebook, MySpace, Linkedln, и некоторыми другими сервисами. В TweetDeck есть много удобных функций. Например, функции предварительного просмотра коротких ссылок, картинок и видео. Также возможно размещение сообщений по расписанию и управлению списками (рис. 1.48).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.48

♦ Twitterific (http://twitterific.com). Популярный твиттер-клиент для Mac, iPhone и iPad. Бесплатная версия поддерживает один аккаунт, а ее использование сопровождается блоками рекламы. За версию без указанных ограничений придется заплатить (рис. 1.49).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.49

При выборе программы для своего мобильного устройства, в первую очередь, нужно учитывать, какая операционная система в нем используется. На большей части привычных нам мобильных телефонах установлена система Symbian. Однако эта ситуация во всем мире стремительно меняется. Все более широкое распространение получают современные и многофункциональные ОС Windows Mobile, Bada, IPhone и Android. Особенно бурный рост в настоящее время переживает Android. Symbian уходит в прошлое, и большинство разработчиков мобильных клиентов ориентируются на трендовые операционные системы. Выбор твиттер-клиентов для каждой из них очень большой, и вы наверняка найдете подходящий именно для вас вариант. В каждом из вариантов есть что-то неожиданное и интересное. Часто пользователь привыкает к небольшим приятным мелочам, предлагаемых приложением, и надолго становится его поклонником.

♦ Twittelator (http://www.stone.com/Twittelator/). В этом приложении для iPhone и iPad можно смотреть сообщения, распределенные по разным группам. Например: мои твиты, мои ответы, общие твиты, твиты друзей, закладки, избранное и т. д. Форма для написания твита сделана красиво и удобно. Можно, в частности, определить местоположение и добавить фотографию (снять или выбрать в архиве).

Twittelator стало одним из первых приложений, поддерживающих функцию SOS. При щелчке на кнопке SOS автоматически отправляется сообщение This is an emergency. Please help! и добавляется местоположение отправителя. Приложение скачивается бесплатно (хотя есть и платная версия), работает быстро и эффективно. Летом 2009 г. это приложение стало одним из самых популярных среди пользователей продукции компании Apple (рис. 1.50).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.50

♦ EchoFone (http://www.echofone.com/). Наверное, это самый популярный клиент для Твиттера среди русскоязычных пользователей iPhone (рис. 1.51).

Раньше программа носила иное название – TwitterFone, но позже была переименована. Если учесть, что Echophone – это вообще-то диатоническая губная гармошка, можно сказать, что разработчики подошли к делу с выдумкой. У всех моих знакомых и знакомых их знакомых, которые пользуются iPhone, стоит этот клиент.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.51

А как вообще-то узнать, какой именно клиент использует твиттерянин? На рис. 1.52 в качестве примеров показано несколько твитов. Клиент, с которого пользователь отправляет свои твиты, указан рядом с меткой Via (посредством).

Большинство пользователей системы Android сходятся во мнении, что клиент оказался очень удобным. Хотя и другие приложения заслуживают внимания. Делать окончательные выводы рано. Android распространяется очень быстрыми темпами, что неизбежно приведет к появлению большого количества предложений для пользователей.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.52

Сервисы для загрузки фото и видео

Сервисов для загрузки фото и видео в Твиттер на сегодняшний день величайшее множество. Все они немного отличаются друг от друга, и при желании любой сможет найти подходящие для себя решения. Я же предложу вашему вниманию три простых способа разместить фото– и видеоматериалы в Твиттере.

Plixi

Plixi (Пликси) – это сервис для обмена фотографиями между пользователями Твиттера и другими социальными сетями. Этот сервис возник из некогда популярного сервиса Tweetphoto. Но в сентябре 2010 он был усовершенствован, приобретя возможность создания событий и списков мест пребывания, и назвался социальной сетью. Стоит отметить, что приложение Tweetphoto для iPhone было очень удобным и дружелюбным. Новый сервис также позволяет пользователям мгновенно делиться своими фотографиями через мобильные устройства и Интернет (рис. 1.53).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.53

Есть еще целый список полезных возможностей. В частности, можно:

♦ создавать списки друзей;

♦ указывать, кто из друзей находится на выложенной фотографии;

♦ комментировать, добавлять в избранное;

♦ добавлять отличную от социальных аккаунтов профайл-фотографию;

♦ получать уведомления о важных событиях через веб-страничку и электронную почту;

♦ размещать фотографии на странички других социальных сетей, соединенных с сервисом.

Кроме того, Plixi можно выбрать в качестве сервиса для загрузки фотографий с ваших мобильных твиттер-клиентов. Например, Osfoora, мобильное приложение для Iphone, предлагает на выбор несколько программ, среди которых есть и Plixi.

Yfrog

Yfrog (Вайфрог) – еще один сервис, который позволяет делиться фотографиями и видео с пользователями Твиттера. Приятной неожиданностью явилось то, что главная страница (yfrog.com), точнее некоторые ее части, переведена на русский язык (рис. 1.54). Данный сервис был запущен в феврале 2009 г., и он абсолютно бесплатный. В Yfrog в отличие от Plixi отдельной регистрации не требуется. На октябрь 2010 разработчиками Yfrog было создано 25 приложений для загрузки фотографий. Для таких приложений, как Twitter for iPhone, TweetDeck, Seesmic, Twitterific, Twittelator Pro.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.54

Twitpic

Twipic (Твитпик) – самый популярный сервис, который позволяет делиться своими фотографиями в режиме реального времени (рис. 1.55). Вы можете размещать (постить) фотографии со своего мобильного телефона, по электронной почте или с сайта www. twitpic.com. Сервис автоматически соединяет вас с твиттер-аккаунтом и предоставляет возможность размещения фотографий, мест посещения и событий. Сервис был запущен в августе 2008 г.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.55

У всех этих сервисов есть очень важная функция – они позволяют получать статистику о просмотре ваших фотографий.

Помимо перечисленных, на просторах Интернета можно встретить и другие сервисы для обмена фото и видео, например:

http://pikchur.com/;

http://twitgoo.com/;

http://www.picktor.com/.

...

ТВИ-КЕЙС

@Moscowholic разместила в своих твитах ссылки на фотографии с выставки по безопасности Интерполитех-2010 под хэштегом #interpolitex 2010. Согласно статистике, предоставленной Plixi, фотографии просмотрело более 700 человек.

Сервисы для сокращения ссылок

Сервисы для сокращения ссылок позволяют оценить востребованность вашей информации. То есть узнать, насколько она интересна вашим фолловерам. Каждый раз, размещая ссылку, ее необходимо сопроводить описанием, а иногда и интригой. Размещенная ссылка без комментариев является по эффективности нулевой. Исключения, конечно, есть. Например, актер Эштон Кетчер, у которого больше 5 млн фолловеров, редко утруждает себя составлением описаний. Но этот рубеж кажется очень далеким.

Blt.ly

Bit.ly – утилита, которая позволяет урезать ссылку, запостить ее в Твиттер и подсчитать количество переходов. Помимо подсчета количества переходов, сервис показывает программу-клиент, через которую произошел переход, и географию перехода (рис. 1.56).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.56

Преимущество этого сервиса еще и в том, что в нем можно сокращать ссылки и размещать их в Интернет-пространстве. Статистика при этом всегда будет представлена на сайте под вашим аккаунтом. Основные функции данного приложения бесплатны. Однако, если вам потребуется качественная аналитика, можно зарегистрироваться и купить платный доступ. Но его стоимость достаточно высока.

Утилита Bit.ly предлагает несколько дополнительных возможностей:

♦ http://bitly.tv/ – часть сервиса, предоставляющая возможность передать видео в Твиттер, Facebook или отправить по электронной почте;

♦ http://labs.bit.ly/ – программа для скачивания и интеграции, в том числе в Google Chrome.

Cli.gs

Cligs – сервис по сокращению ссылок и получению качественной аналитики. Позиционируется как идеальный маркетинговый инструмент для геотаргитинга и перенаправления трафика на заранее подготовленные ссылки. Программа позволяет под одним именем размещать разные ссылки и создавать для них правила (рис. 1.57).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.57

Выбирая подходящий для себя сервис, попробуйте 2–3 самых распространенных из них – обычно этого достаточно, чтобы найти лучший. Если же вам нужна конкретная, редко встречающаяся функция, лучше сразу выбрать тот сервис, который ее предлагает.

Твиттер-боты и другие служебные приложения

После заведения личного аккаунта начинается постижение тонкостей твиттер-дружбы. В ней значительную роль играет процесс добавления фолловеров. Для этого вы ищете интересных твиттерян и не спеша добавляете их к себе в список и/или списки. Затем через некоторое время, читая, что пишут эти фолловеры, определяете, хотите ли вы и дальше видеть их на своей ленте. Этот процесс для Твиттера бесконечен. Ваша политика добавления фолловеров зависит только от вас. Вы можете быть совсем не заинтересованы в том, чтобы иметь множество последователей, и вести свой Твиттер лишь для нескольких друзей.

Бизнесу нужна широкая аудитория, а это значит, что количество фолловеров должно управляемо расти. Но проблема не в том, чтобы захватить внимание миллиона твиттерян, а в том, что Твиттеры компаний пользуются существенно меньшим интересом. Ведь все боятся рекламного спама, в который их может окунуть аккаунт компании. Поэтому бизнес-твиттер нужно целенаправленно развивать, и массфолловинг в данном случае лучший помощник, чем кто-либо. Как следует из названия, массфолловингом называют добавление большого числа последователей в расчете на то, что они в ответ добавят вас. Предлагаю вашему вниманию три наиболее интересных сервиса для массфолловинга.

Mass-follow

Mass-follow (http://www.mass-follow.com/) – это сервис автоматической подписки (рис. 1.58). Он позволяет искать по ключевому слову, а затем массово добавлять всех, кто оказался в результатах поиска. Вам просто необходимо указать ваши логин и пароль. Вводить можно несколько ключевых слов через запятую. Выберите всех, кто интересен вам, и одним щелчком мыши добавьте их в свой список. Одновременно можно добавлять до 100 пользователей.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.58

Похожий сервис можно найти по адресу http://twitterfollower.com/.

TwerpScan

Сервис TwerpScan (http://twerpscan.com/en) позиционирует себя как сайт, организующий контакты (рис. 1.59). Сервис позволяет сортировать и добавлять в список последователей. Можно фолловить, анфолловить и блокировать каждого по отдельности или всех сразу, но не более 100. Избавляться от спаммеров и ботов «вручную» довольно сложно, а такие сервисы позволяют оперативно чистить свою ленту.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.59

Find2follow

Сервис find2follow (http://find2follow.swatlabs.net/) – простой способ найти людей, которых вы захотите добавить в друзья (рис. 1.60).

Помимо перечисленных, существует целый спектр твиттер-сервисов на все случаи жизни. Для оценки популярности, подсчета аудитории, которую охватывают ваши сообщения, добавления аудио-контента и много-много другого. Краткий перечень интересных для исследования приложений я привела в приложении к этой книге. Загляните в конец и попробуйте поработать с ними – они весьма любопытны.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 1.60

А сейчас я желаю вам удачи в освоении возможностей твиттера и передаю слово твиттерянке @esorokina.

И… follow me on Twitter!

Ваша @Moscowholic

Глава 2 @esorokina: микроблогинг. Твиттер точка ком

Что такое «за стеклом» и почему все хотят туда попасть

Коммуникативный феномен социальных сетей

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

По состоянию на начало 2010 г., количество пользователей Твиттера превысило цифру 105 млн. Российских твиттерян на тот же период насчитывалось всего около 200 000, но прирост пользователей идет совершенно немыслимыми темпами. Только за минувшую зиму число русскоязычных пользователей Твиттера увеличилось на 42 %, а за последний год, с марта 2009 г., – в 26 раз. Ну а после регистрации личного аккаунта Дмитрием Медведевым в России случился буквально тви-бум.

Быстрый взлет популярности Твиттера, как и всех других социальных сетей, заложен в самой природе человека. Общение с другими людьми – такая же естественная потребность человека, как еда и сон. Нам всем нужно обмениваться мнениями, идеями, образами, интересными событиями, яркими впечатлениями.

Термин «социальные сети» ввел в 1954 г. социолог Джеймс Барнс. Он охарактеризовал их следующим образом: «Каждый человек имеет определенный круг друзей, а эти друзья – собственных друзей. Некоторые из друзей одного человека знают друг друга, другие – нет. Я нашел удобным говорить о такого рода социальных полях как о сетях. Под этим мне видится система точек, которые соединены между собой. Точками этой системы являются люди, а линии соединения этих точек указывают, как они взаимодействуют друг с другом».

Современное определение социальной сети дает Википедия: «Интернет-сообщества из людей со схожими интересами и/или деятельностью. Связь между членами социальной сети осуществляется посредством сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями».

Социальные сети, поскольку они напрямую связаны с живыми людьми и переменчивой природой человека, являются достаточно подвижными. Во-первых, в них постоянно меняется количество участников, причем далеко не всегда в большую сторону. Во-вторых, они меняются по качественным характеристикам.

В начале 2010 г. Твиттер характеризовался как достаточно узкое сообщество активной Интернет-аудитории, интересующейся всем новым. В первую очередь, это были журналисты, ИТ-специалисты и им сочувствующие. Однако после регистрации аккаунта Президента России о Твиттере узнала каждая бабушка. После шквала новых регистраций аудитория резко увеличилась и утратила свою прежнюю «исключительность». Однако о полном размытии аудитории говорить еще рано, и на данном этапе увеличение удельной массы только добавляет очков данному сервису.

Многие с детства слышали социологический тезис о том, что все люди знакомы друг с другом через шесть-семь рукопожатий. А зарегистрировавшись хотя бы в одной сети и добавив в «друзья» нескольких человек, можно сразу же увидеть этому наглядное подтверждение. Учитывая, что около 30 млн человек периодически посещают социальные сети, можно перевести это утверждение в конкретные цифры. То есть при определенных усилиях вокруг своего аккаунта можно собрать более чем 4-миллионую аудиторию «знакомых».

ЖЖ, Одноклассники и прочие «большие братья» Твиттера

Чтобы лучше понимать Твиттер и, соответственно, все механизмы его работы, нужно знать о других популярных сетях. И в первую очередь, в чем они схожи и чем принципиально отличаются друг от друга.

Страницы социальных сетей содержат в себе подробную информацию о миллионах людей, что уже само по себе представляет огромную ценность. Именно поэтому для доступа к такой колоссальной базе данных сначала необходимо зарегистрироваться. Хотя, конечно, никто не проверяет достоверность вносимых данных. Поэтому, например, на сайте «Одноклассники» существует по нескольку аккаунтов одной и той же знаменитости (рис. 2.1). И при этом, как правило, все они ненастоящие. Кроме того, обязательная регистрация поспособствовала «раздуванию» аудитории некоторых социальных сетей. Многие пользователи, желающие анонимно «погулять» по чужим страницам, заводят себе по нескольку аккаунтов. Таким образом можно сохранить инкогнито и не платить разработчикам за подобный сервис.

Персонификация участников социальных сетей и поиск «друзей» происходят по введенным им анкетным данным.

♦ по социальным институтам – учебному заведению (школа, вуз, колледж), месту работы, месту армейской службы;

♦ по интересам – сфере профессиональной деятельности, любимой марке автомобиля, домашним животным и т. д.;

♦ по географическим признакам – месту проживания, отдыха, шопинга и пр.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.1

Поскольку социальных сетей создано достаточно большое количество, для сравнения мы сделали две выборки. Взяли наиболее популярные (то есть наиболее массовые) и наиболее интересные (то есть оригинальные и принципиально отличные от других).

Две крупнейших сети – ВКонтакте и Одноклассники – входят в пятерку наиболее посещаемых сайтов Рунета. К слову, они разделили призовые места с крупнейшими поисковыми системами Яндекс и Google, а также почтовым сервером Mail.ru. При этом обратите внимание на интересный факт. Сети появились в 2006 г. и всего за несколько лет набрали огромную аудиторию. Кстати, подобных результатов другим участникам ТОП-5 удалось добиться за более чем десятилетний период (рис. 2.2).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.2

Также в Рунете пользуются популярностью блоги. По статистике, Блоги@mail.ru имеет 22 % от пользователей социальных сетей, Я. ру – 8 %, livejournal.com – 7 %, Livelnternet – 5 %.

Сайт ВКонтакте является российским аналогом сервиса Facebook. По данным Alexa Internet, этот сайт находится на третьем месте по посещаемости в России. А еще – вторым в Украине и Белоруссии, четвертым в Казахстане и 38-м в мире. Изначально сайт позиционировался как сеть студентов и выпускников российских высших учебных заведений. Позднее – как универсальное средство связи для всех социальных групп и возрастов. Однако до сих пор аудитория Вконтакте – это преимущественно школьники и студенты, а также молодые люди в возрасте 24–29 лет.

Сервис Facebook пришел в Россию недавно, но достаточно активно набирает вес. Ключевое отличие от российского «собрата» – более старшая по возрасту аудитория, которая, как правило, занята в сфере высоких технологий. Портрет пользователя Facebook наиболее близок к Твиттеру – преимущественно это одни и те же люди.

Общение на сайтах ВКонтакте и Facebook происходит в основном в группах. Либо путем размещения записей на «стенах» и дальнейшего их комментирования друзьями (рис. 2.3 и 2.4). Особенностью сервиса Вконтакте является большой объем размещенного фото-и видеоконтента. Кроме того, там очень популярен игровой контент (например, приложения «Счастливый фермер», «Шапка на аватарку» и пр.).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.3

Сервис Одноклассники изначально позиционировалась как сервис для поиска одноклассников, однокурсников, бывших выпускников и общения с ними. В отличие от ВКонтакте, этому сервису повезло больше. Его англоязычный старший «брат» Classmates.com пока не строит планов по выходу на российский рынок. В сети Одноклассники не предусмотрена возможность размещения видео (нельзя также дать ссылку на сторонний ресурс для просмотра ролика). Общение происходит аналогично на странице аккаунта и /или в группах (хотя чаще всего используется сервис личных сообщений). Существенным минусом сети является отсутствие поиска по группам и интересам.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.4

Живой журнал, ЖЖ (от англ. Livejournal, LJ) – это блог-платформа для размещения онлайновых дневников (блогов). Она предлагает обычный для блогов набор функций: возможность публикации записей, их комментирования читателями и т. д. Также есть удобные дополнительные функции, многие из которых доступны бесплатно любому желающему. Есть возможность добавлять других пользователей ЖЖ в свой список чтения. Так называемая френдлента способствует формированию вокруг аккаунтов собственной социальной сети. Есть функция ведения коллективных блогов – ЖЖ-сообществ. В Рунете ЖЖ пользуется большой популярностью и авторитетом. По данным Википедии, количество зарегистрированных пользователей на начало 2010 г. составляет более 1 600 000 человек. Аудиторию привлекло (и привлекает до сих пор) огромное количество разнообразной интересной информации. Кроме того, читатели больше доверяют блоггерам, чем официальным источникам и СМИ. Аудитория наиболее популярных блогов (и сообществ) может насчитывать несколько тысяч человек (в некоторых случаях – 10 и более тысяч).

...

ПРИМЕЧАНИЕ

В ЖЖ-сообществах пользователи не только ищут и узнают какую-то интересную для себя информацию, но и спрашивают совета. Например, в сообществе журналистов paparazzi очень часто задают вопросы о контактах тех или иных знаменитостей (рис. 2.5). Там же ищут темы и героев для своих сюжетов, мероприятия для посещения и т. д. Аналогичная активность наблюдается и в других массовых сообществах: автомобильных, кулинарных, книжных, туристических и пр.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.5

Свои дневники есть у многих известных в России людей – писателей, политиков, журналистов, музыкантов и пр. Подлинность большинства «звездных» аккаунтов не вызывает сомнений. Поскольку в ЖЖ приходится создавать собственный контент, личность сразу же идентифицируется за счет оригинальности постов и комментариев. Именно этого содержательного «фильтра» нет на сайтах Одноклассники и ВКонтакте.

...

БЛОГ ДЕВУШКИ ЗА РУЛЕМ

В 2006 г. я завела собственный блог «Дневник девушки за рулем», ориентированный на автомобильную тематику. На старте для раскрутки личного аккаунта был создан образ «блондинки», которая рассказывает о своих первых «шагах» на автомобиле. Посты были о том, как девушка выбирает машину и начинает водить, с какими проблемами за рулем сталкивается, что происходит на дороге и пр. Созданный образ, начиная с первого поста, привлек большое внимание ЖЖ-сообщества.

Уже на первую запись было получено 65 комментариев, далее их количество варьировалось от 15 до 74. Кроме того, посты вызвали достаточно большой резонанс в автомобильных сообществах. И в том же 2006 г. блог уже был номинирован на «народный Оскар» в сообществе ru_auto.

Хотя я прекратила вести блог в первоначальном «образе», в автомобильных сообществах до сих пор помнят и девушку, и ее автомобиль. «Тоша» (так девушка называла свой Hyundai Accent) стала именем нарицательным и достаточно знаменитым персонажем в ЖЖ. И до сих порт посты «Девушки за рулем» в автосообществах ru_auto получают не менее сотни комментариев.

Сегодняшняя ситуация с Твиттером во многом аналогична процессам, которые проходили в ЖЖ четыре-пять лет назад. То есть изначально Живой журнал был площадкой для узкого круга наиболее активной и продвинутой аудитории. Только спустя несколько лет за счет быстрого прироста новых аккаунтов портрет ЖЖ несколько «размылся». К слову, в начале 2010 г. администрация приняла решение о проведении «чистки» с целью удаления неактивных пользователей.

ЖЖ и Твиттер сближает и подход пользователей к формированию контента за тем исключением, что в микроблоге нужно уложиться в 140 символов.

Из всего многообразия сетей по интересам хотелось бы отметить ресурс для IT-специалистов Хабрахабр (он же Хабр). Это многофункциональный сайт, представляющий собой некое смешение социальной сети и коллективного блога. Он создан для публикации новостей, аналитических статей, мыслей, связанных с высокими технологиями, бизнесом и Интернетом. В отличие от всех упомянутых в данной главе сетей, на Хабре нельзя зарегистрироваться просто по собственному желанию. Чтобы иметь доступ для написания и комментирования, необходимо получить инвайт (приглашение) от авторитетного члена сети. Авторитет измеряется в количественных значениях, зависит от количества/качества постов/комментариев и называется «кармой». Поведение участников этой социальной сети жестко регламентировано правилами. Любое нарушение здесь карается снижением кармы вплоть до изгнания из сети.

На Хабре к размещаемым сообщениям предъявляются самые жесткие требования. Это важное отличие от сайтов Одноклассники и ВКонтакте, где оригинальность контента зачастую не волнует ни пользователей, ни администрацию. То есть здесь каждый пост и каждый комментарий должны быть исключительными. Как минимум, написанными самостоятельно, а не скопированными из какого-то другого источника. Кроме того, пост должен быть интересным всему сообществу и при этом в нем не должно быть никакой рекламы. Также на Хабре не приветствуются проявление «самодеятельности» и «домашнее фото/видео». Здесь имеются в виду посты типа «как я провел лето» или «я хочу поделиться с вами моей любимой песней». Такие сообщения идут на «ура» во многих других сетях – но не на Хабре.

...

ХАБРАЭФФЕКТ

SaaS-сервис SolverMate – стартап на рынке ИТ – на этапе запуска поставил задачу привлечения внимания к своему решению. Это было связано с необходимостью большого количества регистраций в системе и получения обратной связи от интернет-специалистов. Для наилучшего результата было решено не ограничиваться традиционными инструментами (PR, контекстная реклама, мероприятия). Большая роль в кампании была отведена продвижению в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM). Одной из площадок для SMM-активности стал Хабрахабр.

Но предварительно были тщательно продуманы концепция персонажа – автора постов, а также характер и тональность сообщений. И уже третий пост на Хабре дал ощутимый результат – более 2000 переходов на сайт SolverMate. Кроме того, данный пост обсуждался как на самом Хабре (рис. 2.6), так и на других площадках, в частности в Твиттере.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.6

Основой еще одной сети, которая совсем недавно появилась в России, но уже набрала около 300 000 пользователей, стало местонахождение людей. Сервис мобильной навигации AlterGeo позволяет видеть места и людей вокруг. Чтобы пользоваться сетью, нужно установить на мобильное устройство (телефон, смартфон, ноутбук) специальное приложение. Участник сети может отмечаться (делать «чек-ин»). Так он сообщает, в каком месте находится, видит, какие люди находятся рядом, были ли здесь друзья, что они думают об этом месте и пр. «Чекинясь», пользователи AlterGeo автоматически размещают сообщения о своем местонахождении на твиттер-ленте (рис. 2.7).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.7

Итак, практически неограниченные возможности общения являются ключевым фактором притягательности социальных сетей. При этом человек может быть кем угодно и общаться с кем угодно, в том числе со знаменитостями, которые в реальной жизни недоступны. Собственные статус и имидж каждый формирует за счет манеры поведения и содержания сообщений.

В чем особенность подачи информации в Твиттере

Что ты сейчас делаешь и что происходит?

Твиттер с самого начала задумывался как сервис для общения. По легенде, приятели Джек Дорси, Эван Вильямс и Виз Стоун хотели всегда знать о делах друг друга. И в 2006 г. создали платформу, позволяющую обновлять статус и сообщать друг другу ответ на единственный вопрос: «Что ты сейчас делаешь?» Концепция мобильного сервиса заключалась в отправке и получении коротких и частых сообщений – поначалу только для «своих».

Менее чем через год сервис завоевал популярность у миллионов, и сеть заполонили сообщения типа «пью кофе» и/или «иду спать». Конечно, такой формат «подглядывания» за частной жизнью интересен (особенно если речь идет о «звездах»), но не всем, и ненадолго. Поэтому в 2009 г. разработчики Твиттера поменяли вопрос «Что ты сейчас делаешь?» на «Что происходит?» Этим шагом создатели Твиттера практически неограниченно расширили тематику постов. А еще (возможно неосознанно), кроме общения, предоставили возможность стать источником информации. Теперь, получив инструмент, каждый может «творить историю» и уже через минуту после поста стать ньюсмейкером для сотен СМИ (рис. 2.8).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.8

...

RT ПИСАТЕЛЬ ВИКТОР ПЕЛЕВИН, КНИГА «EMPIRE V»

– Иегова ведь объяснял, почему люди заводят себе интернет-блоги.

– Я не помню такого, – ответил я. – А почему?

– Человеческий ум сегодня подвергается трем главным воздействиям.

Это гламур, дискурс и так называемые новости. Когда человека долго кормят рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому побыть брендом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие места духа, то есть интернет-блоги. Ведение блога – защитный рефлекс изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом…

Как вместить историю в 140 знаков

Самым явным и бросающимся в глаза отличием Твиттера от всех других социальных сетей является ограничение сообщения пределом в 140 знаков. На первый взгляд, кажется, что в такое маленькое «окно» невозможно вместить ни одну законченную мысль. Но попробовав раз-два-три, оказывается, что этого количества не только достаточно, но иногда даже много. Кстати, вся эта книга написана короткими предложениями в Твиттер-стиле – каждое не больше 140 знаков. И во многих фразах еще остается место для ретвитов!

То, что абсолютно любую историю можно вместить в 140 знаков, прекрасно иллюстрирует вышедшая в Великобритании «Маленькая книга Твиттера».

Ее автор Тим Коллинз составил серию микроконспектов знаменитых мировых литературных шедевров. Вот несколько интересных примеров (рис. 2.9).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис 2.9

♦ Пьеса Сэмюэля Беккета «В ожидании Годо» (около 100 страниц): «Владимир и Эстрагон стоят у дерева и ждут Годо. Их статус не меняется».

♦ Роман «Улисс» Джеймса Джойса (более 700 страниц): «Человек ходит по Дублину. Мы узнаем о каждой мелочи в его распорядке дня. Возможно, он слишком много пишет в Твиттер».

♦ Роман Дэвида Герберта Лоуренса «Любовник леди Чаттерлей» (более 400 страниц): «Аристократка сошлась с лесником».

♦ Джейн Остин «Гордость и предубеждение» (более 400 страниц): «Женщина знакомится с ужасным Дарси, но, оказывается, он хороший. У них все сложилось».

...

RT КИНОКРИТИК СЕМЕН КВАША, ПОСТ «В ОДНОМ БЕЛЬЕ, КАК ТОМ КРУЗ» НА САЙТЕ FILM.RU

Твиттер – это маленькая жизнь длиной 140 знаков. В Твиттере можно написать: «Сейчас я дома, ем яблоко». Можно написать: «Только что я убил Лору Палмер». «Схожу-ка я в индийский ресторан». «Похоже, мне стоит развестись». Все то же самое можно написать и в большом текстовом блоге, но Твиттер гораздо интимнее и непосредственнее. В 140 знаков жизнь умещается гораздо более концентрировано, чем в громадную простыню поста. Если бы четыре евангелиста жили в наше время, они вели бы твиттеры, а не блоги. Это, впрочем, понимал еще Булгаков. «Ему удалось все-таки разобрать, что записанное представляет собой несвязную цепь изречений, каких-то дат, хоззаметок и поэтич. отрывков. Кое-что Пилат прочел: „Смерти нет… Вчера мы ели сладкие весенние баккуроты…" Гримасничая от напряжения, Пилат щурился, читал: „Мы увидим чистую реку воды жизни… Человечество будет смотреть на солнце сквозь прозрачный кристалл…" Тут Пилат вздрогнул. В последних строчках пергамента он разобрал слова: „…большего порока… трусость"».

Антон Павлович Чехов писал, что краткость – сестра таланта. Возможно, именно поэтому тви-лента «пестрит» яркими фразами, которые можно собирать и публиковать отдельным сборником «Твиттеризмов». В то же время именно отсутствие необходимости в длинных высказываниях сделало сервис таким простым и приятным в использовании. Возможно, поначалу писать, ограничивая себя величиной в 140 знаков, несколько неудобно. Но, поверьте, с телефона гораздо неудобнее писать длинно. А еще о некоторых событиях и писать-то особенно нечего. Кстати, после нескольких недель активного общения многие начинают писать короткими фразами не только в Твиттер.

Что писать, а что не писать в Твиттер

На самом деле, писать в Твиттер можно все что угодно. Главное – изначально решить, ради чего вы завели свой микроблог. Если просто «для себя» – можете писать твиты про то, что пьете кофе или идете спать. И, безусловно, найдутся люди, которым будет интересно это читать и даже комментировать. Но только таких людей будет немного и, скорее всего, это будут только ваши хорошие знакомые.

Если же цели более глобальны – например, стать популярным, – то нужно работать над контентом. Для того чтобы привлечь и удержать последователей своими твитами, нужно:

♦ писать интересно;

♦ писать о событиях, которые вы увидели собственными глазами;

♦ писать о забавных ситуациях, происходящих вокруг;

♦ делиться последними новостями и высказывать по их поводу свое мнение;

♦ делиться интересными ссылками;

♦ выкладывать собственные интересные фотографии;

♦ организовывать события (провокации, интриги, опросы) вокруг своего аккаунта.

Если вы решили сделать свой аккаунт тематическим, то, безусловно, большая часть твитов должна быть посвящена заявленной теме. Преимущество экспертного блога в том, что вы даете полезную информацию для фолловеров, они включают вас в список и регулярно читают. Однако здесь есть опасность впасть в занудство – старайтесь избегать академичных твитов. Кроме того, не стоит злоупотреблять перепечатками и анонсами статей с внешних ресурсов. Не стоит забывать и о личных сообщениях, так как Твиттер – это все-таки персональный сервис и в нем общаются живые люди.

...

ТВИ-КЕЙС: КАК @PR_A_TAK И @ESOROKINA ПОМЕСТИЛИСЬ НА ОДНОЙ РУКЕ

Проезжая мимо подмосковной пирамиды, три микроблоггера @Moscowholic, @pr_a_tak и @esorokina остановились у этой достопримечательности. @Moscowholic сделала фотографию и сразу же выложила в Твиттер (рис. 2.10). Несмотря на летний воскресный день, за полчаса по ссылке перешли около 30 человек. В течение дня на сервисе plixi имело место более 200 просмотров.

Как @pr_a_tak и @esorokina поместились у меня на одной руке?

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.10

Кстати, тематическим блог может быть на начальном этапе – для того, чтобы привлечь первую сотню последователей. Затем, при желании, экспертную направленность аккаунта можно расширить или видоизменить.

...

ТВИ-КЕЙС: ДЕВУШКА НА МИНЕ

Для продвижения фотоконкурса «Полигон», проводимого в ЖЖ в рамках выставки «Интерполитех», мы делали анонсы новых фотографий в Твиттере. Одна из них вызвала 147 переходов благодаря интригующим твитам сотрудников А-ТАК и их коллег (рис. 2.11).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.11

...

ТВИ-КЕЙС: НАРИСОВАННЫЕ ОТ РУКИ КОТИРОВКИ ЦЕННЫХ БУМАГ

Мой коллега @LevkaRU в самом начале своей тви-жизни выкладывал нарисованные от руки котировки ценных бумаг на фондовых рынках.

То есть с утра он узнавал текущую ситуацию – цены на акции, курсы рубля/евро/доллара – и делал собственный анализ. Свой прогноз он рисовал на бумаге цветными фломастерами, фотографировал и выкладывал в Твиттер (рис. 2.12). Таким образом он привлек к своему аккаунту интерес и приобрел первых последователей. Кстати, до сих пор картинки индексируются в поисковых системах и количество просмотров постоянно растет.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.12

Если вы завели Твиттер для компании, то в этом случае, безусловно, все твиты должны быть четко согласованы с корпоративной политикой. Это – с одной стороны. А с другой – нужно всячески избегать шаблонов и рекламных слоганов. Хороший корпоративный блог – это всегда редкость, даже в больших форматах. А когда дело касается малых форм, то многим вообще не под силу соблюсти баланс между интересами компании и аудитории. Поэтому для этих целей желательно привлекать специализированное агентство, которое профессионально решит эту непростую задачу.

...

СЛОВО – НЕ ВОРОБЕЙ, ВЫЛЕТИТ – НЕ ПОЙМАЕШЬ

Не торопитесь написать твит. Подумайте, что именно вы хотите сказать, какую основную мысль донести, где расставить акценты.

Не торопитесь написать твит. Сообщения сразу же появляются на ленте, и даже если вы передумаете и удалите пост, его все равно могут успеть прочесть и заретвитить.

Не торопитесь написать твит. Сообщения очень быстро индексируются поисковыми системами, и даже если вы удалите пост, его уже могут взять в работу, например, СМИ.

Так о чем писать в твиттере? Большинство твитов представляют собой ответы на вопрос «Что случилось?» (К слову: в июле 2010 г. количество сообщений в Твиттере перевалило за 20 миллиардов!) А о чем еще можно писать в своем микроблоге?

Для начала, прежде чем начать активно писать в рамках собственного аккаунта, можно посмотреть на «высокие образцы». То есть посетить блоги твиттерян. Можно сделать несколько разных выборок и пройтись по десяти-пятнадцати аккаунтам. Выбирать нужно по количеству фолловеров, известности в тви-сообществе и авторитету лично для вас. Кроме того, желательно почитать блоги нескольких знакомых. Разные выборки нужны для составления более-менее независимого мнения о качестве контента. Потому что количество фолловеров не всегда является признаком того, что человек интересно пишет.

После нескольких часов серфинга вы получите базовые знания о ситуации в Твиттере. Во первых, сделаете собственные выводы о реальной значимости тех или иных тви-персонажей. Во-вторых, поймете, кто за кем, как и почему следует. В третьих, получите идеи для развития своего аккаунта и темы интересных постов.

В Твиттере можно размещать анонсы статей, видеороликов, постов и прочих интересных, на ваш взгляд, материалов и давать на них ссылки. Для того чтобы ссылки помещались в 140 знаков, нужно пользоваться сервисами сокращения. Например, посредством Твиттера @KremlinRussia сообщает о новых законопроектах. @plushev – о выходе своих новых передач на радио «Эхо Москвы». A @esorokina – о публикациях и сюжетах в различных СМИ (рис. 3.13).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.13

В Твиттере можно делиться своими и/или чужими гениальными мыслями. Если вас посетила какая-то идея или вы взглянули на что-то по-новому, обязательно напишите свои соображения и наблюдения. Нестандартный взгляд на вещи – один из наиболее важных факторов успеха в тви-сообществе.

Если вы прочли чье-то сообщение и оно показалось вам интересным, ретвитьте. Для этого нужно скопировать сообщение с именем автора на свою ленту и поставить символы rt (рис. 2.14). Если длина сообщения позволяет, можно высказать свое мнение. Если пост большой, а высказаться очень хочется, можно немного сократить авторский текст.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.14

...

ТВИ КЕЙС: RT MOSCOWHOLIC УРА! Я ВЫДЕЛИЛА ДВА ОСНОВНЫХ ПРАВИЛА ТВИТИНГА.

1. Говорите и разговаривайте

Главная идея твиттера – «запрыгивать» в разговоры. При этом важно получение обратной связи от фанатов и привлечение новых последователей.

2. Проявляйте смекалку

Твиты могут не только информировать о чем-то новом – они позволяют стать ближе к вам и/или вашей компании. Кстати, если информации в сообщениях слишком много, то вас могут перестать читать. Трюк состоит в том, чтобы не перегружать смыслами и сообщениями ленту. Всегда помните, что одну и ту же новость можно написать по-разному. Например: @ я вчера наконец-то нашла кожаный ремень с тиграми для похода на цирк.

Иногда в качестве контента своего блога твиттеряне используют афоризмы великих людей. Иногда это можно – если высказывание уместно и действительно вас зацепило. Но твитить подряд чужие мысли – дурной тон. Если вы в отпуске или в том месте, где нет связи, то лучше ничего не писать, чем писать ни о чем. Потом вы сможете «обыграть» свое молчание и не только с лихвой наверстать упущенное, но и получить новых последователей.

Вот 10 правил написания твитов:

1. Старайтесь писать только то, что интересно вам самим.

2. Сообщайте об интересных событиях, происходящих вокруг.

3. Фотографируйте и выкладывайте свои фотографии.

4. Задавайте вопросы экспертам и популярным тви-персонажам.

5. Ретвитьте чужие сообщения и комментируйте их.

6. Давайте ссылки на свои и чужие интересные материалы.

7. Участвуйте в дискуссиях на актуальные темы.

8. Делитесь своими мыслями и идеями – даже если на первый взгляд они кажутся совершенно безумными.

9. Создавайте события: тизерные твиты, сериалы, флеш-мобы, провокации.

10. После того как вы написали твит, проверьте, стоят ли в нем все необходимые символы и знаки:

• @ имя пользователя – если вы кому-то отвечаете на его сообщение;

• rt @ имя пользователя – если вы ретвитите и комментируете чье-то высказывание;

•  #тема – если вы хотите отнести свое сообщение к какой-то общей теме, событию, компании.

Как стать популярным в Твиттере

Не имей сто рублей, а имей сто… фолловеров

В Твиттере, как и в других социальных сетях, мерилом социального статуса является количество друзей. Впрочем, наличие обширных «связей» во все времена было преимуществом и в реальной жизни. Однако в сети, как и в жизни, всегда имеет значение не только количество, но и качество. Так, например, можно быть многотысячником, но если на твиты никто не реагирует, то грош цена всем этим фолловерам. А можно иметь всего сотню друзей, но таких, которые всегда читают, отвечают и ретвитят.

Кроме того, популярность в Твиттере – штука очень относительная. Например, в России считается круто, если у тебя несколько десятков тысяч фолловеров. Так, на первом месте по количеству друзей находится аккаунт @KremlinRussia. На октябрь 2010 г. у него было около 100 000 последователей. А в США аккаунт @BarackObama находится всего на пятом месте TOП-Twitter, но у него 5 682 134 друзей. У самого популярного аккаунта 0 lady gaga количество фолловеров на тот же период составило аж 6 797 734 человек (рис. 2.15)!

В общем, если вам недостаточно узкого круга друзей и знакомых, которые вас уже зафолловили, можно предпринять ряд действий. Среди них есть как онлайновые, так и офлайновые проявления активности:

♦ покупка фолловеров;

♦ массфолловинг;

♦ хэштеги #sledui, #ff, #ru_ff;

♦ фолловинг «правильных» людей;

♦ фолловинг по интересам;

♦ организация тизерных акций и флэш-мобов;

♦ фолловинг на мероприятиях;

♦ участие в twi-party;

♦ использование тви-аккаунта на визитках и пр.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.15

Таким образом, теми или иными способами вы можете расширить круг «этих революционеров» и повысить свою популярность в Твиттере.

«Не секрет, что друзья не растут в огороде, не продашь и не купишь друзей..» (рис. 2.16). К сожалению, в наши времена эта детская песенка несколько потеряла актуальность. Друзей в Твиттере можно купить. Как, впрочем, и в ЖЖ, ВКонтакте и других социальных сетях. В Твиттере стоимость фолловеров может колебаться от 15 до 10 ООО долларов за тысячу. При этом сомневаюсь, что за большие деньги вы сможете получить не то что преданных, но хотя бы реальных друзей, а не ботов.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.16

В Твиттере появились специальные биржи, где можно купить фолловеры. Если вам все равно, кто будет читать вашу ленту и будет ли читать вообще, если важен только счетчик, то покупка фолловеров вам подойдет.

Что дает массфолловинг

Еще один простой и быстрый способ увеличения количества последователей – массфолловинг. Безусловно, если вам надо быстро «набрать авторитет» перед заказчиком, руководством или друзьями, то лучшего пути не придумать. Суть данного способа заключается в добавлении в друзья всех подряд в расчете на взаимность. Но при этом нужно помнить, что при таком подходе у вас в друзьях окажется кто попало. И при этом вы будете «метать» свои твиты не только перед людьми, но и перед большим количеством ботов и виртуалов.

Справедливости ради стоить отметить, что обычные твиттеряне с подозрением относятся к «пустым» аккаунтам. И даже если вы знакомы, но не очень близко и к тому же у вас всего с десяток друзей, вас могут и не зафолловить в ответ. При этом, набрав с помощью массфолловинга небольшой «жирок», к вам будут относиться более внимательно. И решающее значение будет иметь контент, который вы производите в своем микроблоге. Кроме того, в сети массфолловинга могут попасть и настоящие «жемчужины». Среди них могут оказаться люди, с которыми вы сможете в дальнейшем подружиться по-настоящему. И не только в Твиттере, но и в реальной жизни.

В настоящее время существует масса специальных программ, которые позволяют автоматизировать процесс фолловинга. Но я бы не стала рекомендовать их использовать и поэтому остановлюсь подробно на других способах привлечения друзей.

С кем и как «дружить» в твиттере

Как и в любом сообществе, в Твиттере существуют свои правила и обычаи. Одна из общепринятых и многими любимых традиций – взаимный пятничный фолловинг. Вы пишете пост со специальным хэштегом #sledui, #ff ил #ru_ff. Тем самым, с одной стороны, вы рекомендуете своих друзей другим твиттерянам. С другой – сообщаете, что вы готовы фолловиться взаимно. Кроме того, употребление хэштега #sledui в сочетании с ником повышает твикарму в одноименном рейтинге.

Изначально создатели этого рейтинга позиционировали свои хэштеги как выражения уважения, симпатии и поддержки. «Если вы хотите выразить кому-то свою симпатию, отправить лучик позитива, то это полностью в ваших силах – просто повысьте ему твикарму.» И в среде твиттерян это прижилось – многие очень трепетно относятся к этому ритуалу (рис. 2.17). И, действительно, сервис работает. Порекомендуйте несколько пятниц подряд своих друзей – и вы увидите, что полку ваших последователей прибыло!

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.17

Как выбирать правильных людей?

Фолловинг правильных людей – авторитетов и лидеров мнений – это не только количественный прирост списка ваших друзей. Это еще ваша очень качественная лента твитов. То есть не недельные заготовки ботов, а реальные и интересные посты. Кроме того, начиная фолловить топовых твиттерян, вы повышаете свои шансы быть зафолловленным другими. Ведь многие ищут себе друзей именно в их списках!:)

Для начала можно пройтись по аккаунтам селебрити и посмотреть тех, кого они фолловят. Причем я имею в виду селебрити не в широком смысле этого слова, а только тех, кто близок вам по тем или иным параметрам.

Если вы занимаетесь модой и используете Твиттер в том числе для работы, то вам нужны популярные дизайнеры и издатели глянцевых журналов. Именно они являются «вашими» селебрити.

В зависимости от задач список можно расширить за счет известных моделей, актрис и прочих персон, имеющих то или иное отношение к моде. И вряд ли имеет смысл искать последователей среди фолловеров аккаунтов популярных, но далеких от моды. Например, у топового твиттерянина, который пишет о страховании.

Также можно искать подходящих людей по интересам. Для этого удобно задействовать поиск в Яндексе и в самом Твиттере. Нужно последовательно вводить ключевые слова – это могут быть термины, фразы, события, названия конкурентов и пр. Потом нужно тщательно проанализировать результаты поиска на основании следующих «семи правил фолловинга». Это тонкая ручная работа, но она того стоит.

Итак, 7 правил фолловинга.

1.  Bio . Будьте внимательны, если в информации о владельце аккаунта написано «Вася Пупкин». Или если в качестве фото используется афиша нового сезона сериала «Доктор Хаус». Возможно, что это реальный человек, желающий сохранить анонимность. Но чаще всего под таким аккаунтом скрывается массфолловер (бот/виртуал).

2.  Дата последнего твита. Если последняя запись была написана более двух месяцев назад, значит, аккаунт, скорее всего, заброшен в пропасть.

3.  Соотношение following/followers. Если первая цифра в несколько раз больше второй, то перед вами, скорее всего, массфолловер (бот/виртуал), создавший аккаунт для продажи.

4.  Соотношение количества твитов и фолловеров. Если у аккаунта очень много твитов и при этом количество друзей измеряется десятками, значит, перед вами, скорее всего, виртуал. Твиты в подобных аккаунтах генерируются автоматически из ленты новостей сайта или блога. Посмотрите на тематику и характер твитов – это поможет сделать правильный вывод.

5.  Реплаи и ретвиты. Этот критерий позволяет сделать вывод о том, общается ли человек с другими твиттерянами. Если общения нет, значит, перед вами массфолловер (бот/виртуал), который постит все подряд и/или настраивает ленту автопостинга.

6.  Характер твитов. Если в качестве твитов выступают бесконечные цитаты известных людей и/или заголовки постов в других блогах – перед вами автолента. Такие аккаунты полезно фолловить, если они, например, ретранслируют популярные СМИ. Но если это массфолловер (бот/виртуал), то разве оно вам надо?

7.  Субъективное отношение. Иногда в аккаунте все кажется правильным и нужным. Но может проскользнуть фраза, которая неприятно покоробит. Или, например, в твитах встречается ненормативная лексика. Или – националистические выпады. И каким бы ни был популярным данный аккаунт, помните, что вы добавляете людей на свою ленту и читать ее вам.

Человек играющий

Все люди, даже если они очень взрослые и серьезные, очень любят играть. Особенно если игра не требует много времени, но при этом увлекает, отвлекает и веселит. Поэтому, чтобы привлечь к себе внимание (что само собой ведет к увеличению последователей), можно провести в Твиттере небольшой конкурс. Например, разместить загадку, а выигравшему пообещать приз. Можно символический или даже виртуальный.

...

ТВИ-КЕЙС: ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ #SLEDUI В ТЕЧЕНИИ МЕСЯЦА

Чтобы перейти рубеж в 200 фолловеров, твиттерянин @SolverMate написал пост с призывом о помощи. В качестве ответного жеста всем зафолловившим был обещан еженедельный #sledui в течение месяца.

В течение 5 минут после данного поста у аккаунта появилось более 20 новых друзей, и цель была достигнута.

...

ТВИ-КЕЙС: МИНИ – ЭТО НЕ ВСЕГДА ЮБКА

Занимаясь PR-продвижением выставки «Интерполитех» в СМИ, мы решили показать на небольшом примере организаторам эффективность new media. Мы выпустили пресс-релиз «На выставке „Интерполитех" впервые в России представят французский мини-танк» и «разыграли» его выход в Твиттере:

@esorokina мини – это не всегда юбка:) http:// bit.ly/afLpii #a_tak

@Moscowholic О, боже, какой маленький!!!! RT: @ esorokina мини – это не всегда юбка:) http:// bit.ly/afLpii #a_tak

@LevkaRU всякое бывает:) RT @Moscowholic О, боже, какой маленький!!!! RT: @esorokina мини – это не всегда юбка:) http://bit.ly/afLpii

@dina_meet %) RT @Moscowholic О, боже, какой маленький!!!! RT: @esorokina мини – это не всегда юбка:) http://bit.ly/afLpii #a_tak

Маска, маска, я тебя знаю!

Одним из самых эффективных способов увеличения числа друзей является участие в мероприятиях и постинг с хэштегом этого события. К сожалению, пока далеко не во всех сферах бизнеса это срабатывает. Но если вы попадете на мероприятие, посвященное Интернету, или на тви-пати, то этот инструмент обязательно надо использовать! Секрет прост. Организаторы таких мероприятий сразу заводят специальный хэштег и сообщают о нем всеми возможными способами. Оставляя посты с таким хэштегом, твиттеряне могут перезнакомиться еще до мероприятия. Кроме того, участники знакомятся во время события, делясь мнениями и/или комментируя происходящее. «Догнать» можно и по окончании мероприятия – выкладывая фото и обсуждая произошедшее.

...

ТВИ-КЕЙС: 200 ФОЛЛОВЕРОВ ЗА ОДИН ДЕНЬ

@pr_a_tak завела аккаунт в Твиттере на Russian Internet Week. Твилента с хэштегом #riw09 транслировалась на больших экранах в различных залах. @pr_a_tak активно участвовала в обсуждении выступлений докладчиков и комментировал события. Сразу результат – две сотни фолловеров и личные знакомства с авторитетными персонажами в сфере интернета.

«А у тебя есть Твиттер?»

В нескольких фильмах, которые я недавно смотрела, герои задавали друг другу вопрос «А у тебя есть Твиттер?» Я понимаю, что, скорее всего, это проплаченная скрытая реклама разработчиков. Тем не менее надо позволить друзьям, коллегам и партнерам возможность зафолловить вас. В тот момент, когда это будет удобно. Или когда они заведут себе аккаунт в Твиттере. Или когда получат от вас электронное письмо и решат следовать за вами.

Поэтому разместите ссылки на ваш аккаунт в Твиттере, включив электронный адрес в подпись. Напишите на сайте «Следуйте за нами в Твиттере» и дайте гиперссылку. (Обращаю внимание, что ссылка должна открываться в новом окне, чтобы человек оставался на вашем сайте.) Разместите свой аккаунт на визитках и прочей рекламно-сувенирной продукции. Все эти усилия, шаг за шагом, приведут вас к тем результатам, которых вы хотите добиться. А именно – к популярности в Твиттере!

...

ТВИ-КЕЙС: ЗАФОЛЛОВЬ И РАСПИШИСЬ

Когда мы впервые собрались на тви-пати, то решили провести небольшую акцию. Мы сделали себе специальные белые футболки с именами и твиттер-аккаунтами (рис. 2.18). На самой вечеринке мы разрешали любому желающему написать на футболке свой твиттер-аккаунт после того, как он нас зафолловит. Результат – вирусные фотографии в Твиттере и FaceBook, активные обсуждения и, конечно, десятки новых фолловеров!

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.18

Один в поле не воин

Есть такой термин – «интегрированные маркетинговые коммуникации». Это о том, что нужно использовать различные инструменты продвижения, компонуя их наиболее выгодным способом для решения поставленных задач. Конечно, сам по себе Твиттер пока вряд ли может претендовать на собственное место рядом с телевидением, наружной рекламой или выставками. Но вкупе с другими социальными сетями уже можно говорить о достаточно приличном охвате аудитории. Причем эта аудитория, благодаря возможностям таргетинга, будет полностью целевой. В отличие, например, от телевизионной „пушки, стреляющий по воробьям". По состоянию на осень 2010 г., в разных комбинациях возможности интеграции с Твиттером предоставляют ЖЖ, Facebook, Афиша и AlterGeo.

...

RT @MOSCOWHOLIC

Твиттер, как и любая социальная сеть, засасывает. Но в продвижении нельзя использовать лишь один инструмент или канал при общении с потребителем.

Авторизоваться в ЖЖ и Афише можно, используя логин и пароль из Твиттера (рис. 2.19-2.22). После этого можно присоединяться к сообществам, добавлять друзей, а также отправлять личные сообщения и комментировать записи.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.19

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.20

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.21

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.22

Для интеграции постов из ЖЖ и Афиши нужно в окне настройки ввести данные своего аккаунта в Твиттере. В зависимости от настройки в Твиттере может осуществляться автоматический или ручной перепостинг сообщений и комментариев. Для выборочной публикации следует щелкнуть на значке Facebook или Twitter – они располагаются под полем для ввода текста (рис. 2.23).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.23

После привязки учетной записи Твиттера в Facebook по умолчанию будет осуществляться кросс-постинг всех твитов на стене (рис. 2.24).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.24

Любители 140-символьного общения могут сообщать о своем местоположении, «связав» тви-аккаунт с аккаунтом гео-социального сервиса AlterGeo. При щелчке в приложении AlterGeo на кнопке Чекин информация «Я тут…» автоматически появляется на тви-ленте (рис. 2.25). Кстати, за наибольшее количество «чекинов» можно стать «мэром» заведения и получить бесплатные напитки и прочие бонусы.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 2.25

Теперь, я думаю, вы полностью готовы к переходу на новый уровень общения в Твиттере и можете в нем не только найти друзей, но и заработать. Как эффективно использовать микроблоггинг для личного и корпоративного бизнеса, читайте у @pr_a_tak в главе 3. И… follow me on Twitter!

На связи, @esorokina

Глава 3 @pr_a_tak: Твиттер для бизнеса

Нужен ли Твиттер вашему бизнесу?

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Наверное, после такого заголовка можно было бы написать короткое «Да!» и ограничиться этим. Но это было бы, во-первых, слишком просто, а во-вторых, не совсем верно. Уже не говоря о том, что просто нечестно по отношению к читателю, который купил эту книгу и вряд ли удовлетворится подобной краткостью:).

Ошибки старта

На десятках Интернет– и не только конференциях идут бурные обсуждения вроде бы успешных и не очень примеров использования Твиттера. Часть из них поражает воображение опытного маркетолога и наводит на размышления о целях такого инструмента коммуникации. Так, осенью 2009 г. в ходе крупного Интернет-мероприятия RIW-2009 (Российская неделя Интернета) был приведен удивительный пример. Представитель розничной сети электронных товаров «Эльдорадо» рассказал об успехах продвижения своей компании в социальных сетях. Оптимальным инструментом они посчитали именно Твиттер, который на тот момент насчитывал всего 76 000 русскоязычных пользователей. А, например, сервис Одноклассники с его многомиллионной аудиторией остался в стороне и не вошел в сферу интересов менеджмента компании. Непостижимый выбор! Особенно если вдуматься в несколько «говорящих» цифр крупнейшего ритейлера электроники и бытовой техники в России и ближнем зарубежье. В том же 2009 г. количество участников программы для постоянных покупателей (держателей дисконтных карт) составило 3,7 млн человек. А по состоянию на 1 февраля 2010 г. число сотрудников этой сети превысило 16 тысяч человек. Что мы видим сегодня, жарким летним днем 2010 г., когда прошло чуть меньше года с момента выступления маркетолога «Эльдорадо»? Аккаунт компании с несколькими миллионами постоянных покупателей насчитывает 932 фолловера (рис. 3.1).

И на этом густо засеянном поле всходят ростки коммуникации бренда в социальных сетях…

19 мая 2009 г. стартовал Твиттер-аккаунт компании Panasonic. По информации компании, более 15 000 прочтений было у инициирующих коммуникацию сообщений по подбору имени аккаунта. Одновременно со своим рождением аккаунт @Panasonic_ru провел специальную акцию по продаже бритв (рис. 3.2). В результате из 23 000 русскоязычных твиттерян бритвы купили 11 человек.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.1

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.2

Неужели ради этого стоило разворачивать бурную деятельность и тратить рабочее время и бюджеты, выделенные на продвижение бренда в России? Конечно, нет. Использование сервиса как канала продаж для крупных брендов – идея утопическая. Судя по предпринятым Panasonic действиям, в компании это поняли. Однако усилия всемирного бренда и агентства, продвигающего его в Твиттере, на реализации разработанной концепции не закончились. История создания и развития аккаунта стала информационным поводом для продвижения компаний с помощью других каналов и на других площадках. Среди них известные и хорошо читаемые средства массовой информации, ключевые ИТ-мероприятия, неформальные Интернет-тусовки.

Действия российского представительства компании в социальных сетях достаточно последовательны. На сегодня российское представительство Panasonic достигло следующих показателей эффективности в соцсетях.

♦ группа ВКонтакте – 6587 участников;

♦ страница в Facebook – 852 человека выбрали Like;

♦ блог в Livejournal – 74 читателя;

♦ канал в YouTube – 62 подписчика;

♦ аккаунт в Твиттере – 2012 фолловеров.

Аудитории этих аккаунтов, конечно, пересекаются. Поэтому достоверно посчитать, со сколькими уникальными пользователями связывается бренд со страниц соцсетей очень сложно. Именно в этот момент приверженцы присутствия брендов в Твиттере начинают говорить о том, что цели такого присутствия совершенно иные. Они коренным образом отличаются от целей рекламных кампаний и решают другие задачи бренда. Какие же, спросите вы? И будете правы, потому что в общем случае достаточно точно и достоверно ответить на этот вопрос не просто. Но все же можно выделить несколько задач, которые бизнес может эффективно решить с помощью Твиттера в условиях российских реалий.

Для чего хорош Твиттер

Имидж

Репутация многих компаний завязана на высокие технологии, следование или даже определение новейших трендов. В этом случае использование Интернет-инструментов, которые находятся на слуху у всего мира, имеет нужный эффект. Раз бренд первым приходит сначала в Livejournal, потом в Твиттер, а затем и в AlterGeo, значит, он пользуется самыми новыми технологиями. А раз он пользуется самыми прогрессивными технологиями, значит, и сам он – передовой!

Однако хочется подбросить ложку корпоративного дегтя в эту бочку светлой идентификации бренда. Деготь этот определяется сложностью измерений и подсчетов эффективности ваших усилий. Для количественной оценки изменения репутации бренда, ассоциаций, которые связаны с ним, нужны очень хорошие маркетинговые исследования. Здесь не подойдет поверхностный опрос, потребуются тщательно проработанные дорогостоящие методики исследования. Основным инструментом таких исследований будут, скорее всего, глубинные интервью фокус-групп. Но даже при соблюдении всех выверенных методик нельзя точно подсчитать, какие именно факторы и в какой степени изменили восприятие бренда.

Коммуникация со СМИ

Одними из первых пользователей русскоязычного Интернета стали представители медиа: журналисты, редакторы, корреспонденты, продюсеры передач. Первопроходцами были, конечно, представители средств массовой информации, которые занимаются информационными технологиями. Те, кто рассказывает о мировых информационных трендах, должны были познакомиться с новой популярной «фишкой» одними из первых, «поюзать» ее. Познакомились – и тут же попались на крючок микро-блоггинга вслед за небольшим количеством экспертов, которые уже активно пользовались ею. В мае 2008 г. Твиттер насчитывал всего около 3000 русскоязычных пользователей. Для сравнения – всего в сервисе на то время было зарегистрировано около 2 млн пользователей.

В таком маленьком информационном пространстве PR-службам компаний было проще и быстрее добиться внимания журналистов к своему детищу. А значит, завязать неформальные отношения и получить возможность упоминания своего бренда в уважаемом издании прямо не выходя из бассейна. Точнее из Твиттера:).

Подбор ИТ-персонала

По некоторым оценкам, сегодня в России около 200 ООО твиттерян (эта цифра не включает русскоязычные микроблоги украинцев и белорусов). До поездки в офис Твиттера президента РФ продвижение сервиса микроблогов проходило на Интернет-мероприятиях и через «сарафанное» радио. Поэтому первую большую волну российских пользователей составили Интернет-маркетологи, которые увидели в Твиттере новый источник дохода. Кроме них существенная доля пионеров пришлась на так называемых гиков – людей, увлекающихся новыми технологиями: гаджетами и сервисами. Такая аудитория – золотое дно для охотников за головами ИТ-рынка! Программисты, менеджеры веб-проектов, Интернет-маркетологи, SEO-продвиженцы, разработчики сайтов пользуются Твиттером каждый день. В дополнение к обычному поиску, специалист может в тот же день получить несколько десятков сообщений от заинтересованных пользователей. А небольшие компании могут подыскать исполнителей для временных проектов.

Обратная связь

Для ориентированной на клиента компании очень важно получение качественной и оперативной обратной связи о своем продукте. Для ИТ-компании и Интернет-сервиса наличие такой связи «здесь и сейчас» иногда становится критичным. Текущие характеристики аудитории Твиттера позволяют получить ее с избытком! Молодые, динамичные, интересующиеся пользователи не промолчат, если заметят изъян в продукте. И обязательно дадут обратную связь, если ваша акция, идея, находка сможет их лично зацепить.

...

ТВИ-КЕЙС: ТЫ ТУТ. А ГДЕ ВСЕ?

Летом 2010 г. мобильный социальный сервис AlterGeo разрисовал тротуары Москвы своим логотипом и лозунгами, отражающими его функциональность. Кроме перевернутой буквы А в зеленом кружочке прямо на асфальте было написано: «Ты тут. А где все?» или «Друзья на карте!»

В Твиттере поднялась волна упоминаний #altergeo и завязалась жаркая дискуссия об ответственности за «разрисовывание» улиц Москвы. Официальный твиттер-аккаунт сервиса смог быстро снять напряженную ситуацию, ответив, что объявления согласованы с ответственными службами.

Продвижение регулярных деловых и развлекательных мероприятий

На разнообразных периодических мероприятиях тратятся существенные средства на привлечение посетителей перед каждым очередным событием. Например, если мероприятие ежегодное, то за несколько месяцев почти «с нуля» начинается рекламная кампания по привлечению посетителей. Однако известно, что удержать старого клиента гораздо легче и дешевле, чем привлечь нового. Это же относится к посетителям, экспонентам, спонсорам, докладчикам и партнерам различных мероприятий. Если однажды аудитория уже стала вашей, то необходимо сохранить ее и взаимодействовать на регулярной основе, вовлекая в совместную деятельность. Твиттер для этого прекрасно подходит: он служит каналом, с помощью которого все почитатели события могут оставаться на связи круглый год. Во-первых, не нужно генерировать много нового контента, во-вторых, аудитория всегда на связи.

Пока предлагаю остановиться на этих очевидных задачах, которые уже решает русскоязычный Твиттер. И перейти к самому практическому вопросу: нужен ли Твиттер вам?

Анализируем вашу ситуацию и принимаем решение

Итак, перед маркетингом компании поставлены задачи и определен круг показателей, которых путем этого самого маркетинга надо достичь. Это те самые ключевые показатели эффективности, без которых маркетинг не должен/не может/не хочет (нужное подчеркнуть) жить.

Цели

Ответить на вопрос о целях проще всего методом «от обратного». Вам нужны только продажи? Тогда Твиттер не для вас. Вам нужно корпоративное СМИ? Тогда Твиттер не для вас. Вы заинтересованы в лучшей узнаваемости? Тогда это, опять же, не ваш случай. Твиттер вообще может быть лишь одним из элементов вашей кампании, направленной на достижение определенных целей. В моем случае твиттер-аккаунт @pr_a_tak решал две очень конкретные задачи.

...

ТВИ-КЕЙС: ЗАЧЕМ МНЕ ТВИТТЕР

Мое агентство А-ТАК было создано в разгар кризиса. Оно появилось без какого-либо четкого плана, по необходимости. Департамент маркетинга, который я возглавляла, был под угрозой сокращения. Оборотных средств катастрофически не хватало. Причина – заказчиками моего работодателя были розничные сети, сильно пострадавшие от кризиса. А мой прекрасный шеф сказал, что не хочет нас терять. Однако и оставлять нас на прежних условиях не может. Единственным выходом стала самоокупаемость при сохранении нашего бывшего работодателя в качестве клиента. Решать нужно было быстро – на разработку проверенных и продуманных планов не оставалось времени. Плюс постоянно меняющийся рынок маркетингово-рекламных услуг создавал дополнительные неконтролируемые неопределенности. В такой ситуации не до стратегии!

...

ТВИ-КЕЙС: ЗАЧЕМ МНЕ ТВИТТЕР

Все эти сложности и предопределили основной подход к поиску ниш: мы начали стучать во все двери, стараясь отработать каждую возникшую идею. Одна из ключевых ставок была сделана на любимую сферу: ИТ и высокотехнологичный бизнес. Это именно то, чем хотелось заниматься, именно та область, с людьми из которой хотелось работать больше всего. Так мы пришли на этот рынок. Так мы стали искать дешевые, если не сказать практически бесплатные, способы продвижения себя. Использование твиттер-аккаунта осознанно стало таким способом. Мы знали, что ИТ-предприниматели, так необходимые нам, есть именно в Твиттере. А еще здесь есть журналисты. Именно такие нужны нам для продвижения ИТ-проектов. Так на RIW 2009 (Российской неделе интернета 2009) во время одного из докладов родился личный твиттер-аккаунт @pr_a_tak.

Там же он получил первое боевое крещение. Первыми фолловерами стали соучастники конференции, которым было очень важно и интересно, что происходит на других потоках. Мои твиты, пересказывающие содержание выступлений «гуру» и «евангелистов», быстро привлекли и тех, кто не смог приехать на #RIW2009. Там же произошла и первая тви-развиртуализация – мы познакомились с докладчиком, которого я остро критиковала еще 5 минут назад.

Пляшем от целевой аудитории

С точки зрения целевой аудитории Твиттер – простой инструмент. Пока число русскоязычных пользователей не превышает 200 тыс., аудитория легко анализируется. К слову, если вычесть ботов и «мертвые» аккаунты, то цифра окажется еще меньше). Твиттер-аудитория делится на несколько крупных групп:

♦ интернет-маркетологи;

♦ гики (они же часто специалисты ИТ-компаний и стартапов);

♦ журналисты, в первую очередь из сферы технологий, затем – политические;

♦ интернет-предприниматели (пересекаются с предыдущей группой, а иногда и перетекают друг в друга);

♦ группа последователей президента (пиарщики и промоутеры власти) – немногочисленная, но шумная аудитория;

♦ «звезды», которых иногда хочется включить в группу последователей президента из-за некоей схожести поведения.

Если среди этих групп есть те, кому вам хочется/нужно/необходимо донести свое сообщение, значит, вам сюда. Не надо медлить, заходите-располагайтесь!

...

[email protected]

Условия наличия в Твиттере целевой аудитории и соответствия задачам являются ключевыми. Но, как показывает практика, не обязательно их одновременное соблюдение. Иногда целью использования Твиттера может стать просто исследование этого инструмента – понять, как он работает и для чего может сгодиться. И такой запуск пилотного проекта стоит на порядки дешевле, чем кабинетное или полевое исследование эффективности. А там, глядишь, и «пилот» станет полноценной составляющей в маркетинговой политике компании.

Приведу свежий пример из практики А-ТАК. Ключевыми заказчиками и участниками выставки «Интерполитех» являются руководители служб безопасности крупных предприятий. Среди них, например, промышленные предприятия, банки, крупные сети ритейла. Кроме того, крупнейшим потребителем систем безопасности является государство. Как правило, в таких структурах строгие требования внутренней политики безопасности. У многих закрыт доступ во все социальные сети, а у некоторых даже нет электронной почты. Как в такой ситуации можно говорить о создании собственного твиттер-проекта?

Взвесив все за и против, руководство все-таки зарегистрировало несколько корпоративных аккаунтов. И ведет их в свое удовольствие собственными руками. Да, пока это «проба пера» – тот самый дешевый пилотный проект для прощупывания возможностей Твиттера. Но в перспективе ситуация может измениться. К тому же, есть и другой сценарий развития, который может быть претворен в жизнь. Иностранные участники и посетители выставки тоже являются целевыми для «Интерполитеха» и поэтому в Твиттере можно работать именно с ними. У них пока еще работодатели не додумались закрыть своим сотрудникам доступ к некоторым сайтам в интернете:).

Каким должен быть ваш корпоративный Твиттер. Форма

Сайт, внешний вид аккаунта, блога, ваше мобильное приложение нельзя свести только к текстам, которые там размещены. Это сумма визуальных и смысловых компонентов, которые воспринимаются целиком, не разбиваясь на независимые друг от друга составляющие. Цветовая гамма, логическая структура, хорошие картинки, доступные тексты – в создании Интернет-контента важны и форма, и содержание. Более того, иногда не совсем понятно, что в веб-контенте форма, а что содержание, настолько может быть содержательной форма, и наоборот. Для бизнеса в Твиттере принципиально важными являются несколько моментов.

♦ От чьего имени вести Твиттер? От Галины Галкиной, работающей в компании, или от бренда «Пирожково»?

♦ Что использовать в качестве аватара корпоративного Твиттера? Блондинку с декольте или фото макарон?

♦ Как выбрать стиль подачи информации? Можно ли материться или даже слово «сиськи» под запретом?

♦ Как часто писать? А если ответственный пиарщик в отпуске?

Как масштаб компании влияет на Твиттер

При заведении аккаунта для корпоративных целей заказчики часто задают вопрос, от чьего имени вести корпоративный Твиттер. С одной стороны, это может быть официальный аккаунт компании или продукта, названный так же, как продвигаемый бренд. С другой – это может быть аккаунт реального человека с именем и фамилией, который будет представлять и защищать интересы бренда. И тот и другой варианты возможны, в зависимости от специфики бренда, который вы продвигаете, и задач коммуникации, которые перед вами стоят.

Очень большой международный бренд

Если речь идет о крупном бренде массового рынка, например о бытовой технике, шоколадках или пиве, Твиттер может решить определенные задачи.

♦ Обеспечить визуальный контакт логотипа и наименования с пользователями популярного сервиса.

Да-да, не удивляйтесь, всего лишь наличие в ленте логотипа и названия торговой марки создает нужный эффект. По недавним исследованиям, более 95 % жителей Москвы в возрасте 25–35 лет являются активными пользователями Интернета. При этом очень большая их часть не смотрит, и уже давно, обычные телевизионные программы. У многих даже нет телевизора. Фильмы, сериалы, игры, общение – все доступно в Интернете. И крупнейшие бренды, разумеется, понимают это, обеспечивая свое присутствие в Интернете вообще и в социальных сетях в частности. В настоящее время им еще не до конца понятно, как правильно вести себя в мире коммуникации с налаженной обратной связью, «без купюр». Однако они предпринимают последовательные попытки стать «своими» в этом мире, а для начала достаточно просто «мелькать» в ленте. Самое важное в этом подходе, чтобы рано или поздно количество присутствия все же переросло в качество.

♦ Создать и развить клуб приверженцев, а затем и «адвокатов» бренда, пользуясь молниеносной обратной связью, которую дает Твиттер.

Эта задача выполняется обычно вкупе с другими социальными Интернет-инструментами и офлайновыми мероприятиями. Многие бренды уже столкнулись с таким явлением, как безапелляционная жесткость критики в Интернете. Иногда пользователи, впадая от полной анонимности в эйфорию, допускают грубость и хамство по отношению как к людям, так и к брендам. «Да этот батончик – полное дерьмо! У меня от него изжога и понос!» – еще не самый жесткий вариант анонимной реплики. К тому же, если это написал твиттерянин с сотней читателей, это одно, а если у него несколько тысяч фолловеров? Нельзя забывать и о том, что поисковые системы, такие как Яндекс и Google, выдадут твит в результатах поиска в любом случае.

В общем, ситуация однозначно негативная и что-то с ней нужно делать, но что? Подробный ответ на этот вопрос я дам в разделе «Отработка негатива в Интернете. Что делать?», а сейчас вернемся к форме и содержанию. Как надо выглядеть, если ключевой задачей для бренда является создание его клуба, его лояльных потребителей, пользователей, друзей бренда? Ответ здесь неоднозначный. Вы можете выступать от имени бренда с тем, чтобы сразу донести мысль о том, что это – аккаунт их любимого производителя антивируса. Что здесь можно проконсультироваться, высказаться, сделать запись в импровизированную «книгу жалоб и предложений». Эта игра в открытую, конечно, имеет недостатки, ведь противники рекламы захотят оградить свою ленту от брендов. Такое отношение повлечет за собой сложности с ответным добавлением фолловеров. Однако у нее есть и плюсы. Вы изначально исповедуете честность, что в большинстве случаев лучше, чем темная игра от имени «сотрудника службы доставки, Улитка“». Нежелание взаимно фолловить бренд-аккаунт можно преодолеть, создав поддерживающие аккаунты, которые будут продвигать и цитировать основной.

Средний, локальный бренд

Задачи среднего бренда, оперирующего внутри одного региона, в общем случае можно свести к улучшению узнаваемости и успешной конкуренции. (А в частном случае их надо рассматривать глубоко и предметно, как, впрочем, и задачи любых других по масштабу брендов.) В данном случае приоритетом станет ориентация не только на социально-демографические характеристики, но и на местоположение. Для информационной системы ДубльГИС, начинавшей свой бизнес с Сибири, были актуальны пользователи именно из этой части страны. До выхода на новые географические рынки фолловеры, не проживающие в местах продажи продукта, не являются целевыми.

Итак, локальному бренду нужна узнаваемость и возможность конкурировать с глобальными брендами или другими локальными претендентами на рынок. Адекватным этой задаче является узнаваемый твиттер с логотипом на аватаре.

Малый бизнес – пока не бренд

Если ваш бизнес невелик, а торговая марка никому ни о чем не говорит, то вы можете найти плюсы у обоих способов ее представления. Самое распространенное преимущество бизнес-аккаунта, которое видят менеджеры небольших компаний, – улучшение узнаваемости. Часто их управляющие хотят, чтобы аккаунт носил имя бизнеса (сеть пяти аптек «Пилюлька» или химчистки «ПослеБала»). Однако общим правилом для малого бизнеса является ведение аккаунта от частного имени, и вот почему.

Сначала остановимся на сфере оказания профессиональных интеллектуальных услуг. Это могут быть небольшие юридические компании, агентства недвижимости, PR-агентства и т. п. Их ключевое конкурентное преимущество – профессионализм и компетентность основных специалистов. Именно к хорошему адвокату, выигравшему не одно сложное дело, пойдет новый клиент, руководствуясь старым добрым сарафанным радио. Именно к классному преподавателю итальянского пойдет ученик, выясняя, в каком языковом центре он работает. Кроме того, небольшие компании, оказывающие такие услуги, обычно начинаются с частной практики их владельца. Это и приводит к тому, что во главе подросших компаний стоят собственники-профессионалы. Их бизнес полностью ассоциируется с ними, и продвигая себя, они продвигают свою компанию. Поэтому естественным и эффективным будет заведение личного твиттер-аккаунта одним из собственников, «дышащим» своим делом.

С профессионализмом все понятно. Но что может помешать завести бизнес-аккаунт по названию торговой марки, если речь идет об оказании бытовых услуг или торговле? Парикмахерские, магазины, кафе, ателье, ночной клуб и прочее, прочее, прочее требуют узнаваемости в пределах своего города! Ответ на этот вопрос прост и однозначен. Рано или поздно (хотя нет, все-таки рано!) перед вами встанет вопрос: о чем писать? Сам формат Твиттера поставит перед вами этот вопрос, ведь заявляя аккаунт автосервиса или сосисочной, вы должны его придерживаться. Твиттер-аккаунт кафе не может страдать от неразделенной любви или жаловаться, что по дороге его с ног до головы окатила поливальная машина. Он также не может делиться радостью от встречи со старым другом или размышлениями о политике. А Твиттер живого человека, хозяина кафе или арт-менеджера клуба, может содержать и это, и многое другое (практически все, что угодно!).

Вот и получается, что писать и набирать последователей лучше всего от реального, живого человека. Который в числе прочего пишет о своей любимой работе:). Указать род деятельности можно в небольшой информационной справке, имеющейся у каждого твиттер-аккаунта. Там же необходимо разместить ссылку на свой сайт. А официальные новости или отраслевые твиты в духе крупных корпораций не особенно подходят для продвижения малого бизнеса.

Определяем аватар, стиль и частоту корпоративных твитов

Внешний облик, по которому ваш аккаунт узнают в ленте, сводится к его аватару. Это единственная картинка пользователя, которую сервис позволяет загрузить в профиль. Аватар корпоративного Твиттера должен стать симпатичным элементом, дополняющим общую концепцию и ориентированным на целевую аудиторию. Поэтому единственно правильный ответ на вопрос «Блондинка с декольте или фото наших макарон?» – конечно «макароны»! И вовсе не потому, что я недолюбливаю пышногрудых блондинок, а из-за целевой аудитории. Те, кто в основном покупает макароны, должны видеть атрибуты макаронного бренда: название, этикетку, персонажа бренда, если он есть. И еще. Они недолюбливают пышногрудых цветущих блондинок.

Корпоративный аккаунт может не только отражать причастность к бренду, но и отношение к актуальным для него событиям. Для привлечения внимания к организованному конкурсу можно разместить на аватаре изображение его эмблемы. А на все новогодние каникулы добавить волшебных праздничных атрибутов. Единственное правило – достаточно хорошие качество и условия видимости для пользователей. Картинка должна считываться легко, а значит, надо постараться избежать большого количества мелких деталей и многоцветия. Кроме того, она должна быть достаточно хорошего качества, чтобы желающие могли увеличить ее и разглядеть детали. Изменение корпоративного аватара не должно происходить слишком часто. Особенностью ленты Твиттера является то, что зачастую пользователи узнают друг друга именно по аватару. Поэтому слишком частые изменения негативно сказываются на узнаваемости ваших сообщений. Меняя аватар, лучше оставлять узнаваемые элементы. Помимо прочего, изменение корпоративной картинки может стать поводом для обсуждения с фолловерами. Пусть они сами проголосуют за лучший новогодний аватар вашего бренда, ведь им самим смотреть на него в течение всех праздников!

Что касается Твиттера, который ведется от частного лица, то наиболее целесообразно использование в качестве аватара узнаваемого фото. Есть что-то приятное в возможности видеть того, с кем ты общаешься. Уже не говоря о том, что вас начинают узнавать в лицо. Однажды, когда мы заезжали на территорию пансионата, где проходил крупнейший Российский Интернет-форум, организатор узнал меня по Твиттеру. Он увидел меня в машине, протянул «Аааа…» и без проверки по спискам запустил на территорию. Вряд ли мне бы это удалось, если бы я использовала в качестве аватара моего любимого персонажа из манги.

Язык корпоративного Твиттера связан с общей стилистикой коммуникации вашего бренда, но связь эта не тотальная. С одной стороны, надо учитывать, что жанр Твиттера достаточно свободный, ведь это – социальная сеть, в которой можно оставаться анонимным. С другой стороны, не забывайте, что у вашей коммуникации есть определенные цели, поэтому ее формат определяется с их учетом. Кроме того, при определении стиля сообщений всегда нужно ориентироваться на атрибуты бренда, от имени которого пишем. Поэтому если нашему бренду свойственен эпатаж, мы спокойно говорим пресловутые «сиськи» или памятный по Евросети «X.. вам!» Но не забывая о том, что создание эпатажного бренда предполагает более глубокую работу, чем написание матершинных твитов или даже текстов.

Однако эпатаж для нашей страны – прием довольно редкий. Наше общество более традиционно в публичных проявлениях и эпатажные крайности в продвижении брендов можно встретить нечасто. Перечислим сумму факторов и те вопросы, ответив на которые мы определим основные пожелания к стилю ведения Твиттера.

♦ Корпоративный стиль коммуникации. Анализируем публичные тексты компании, делаем вывод о том, какие части речи и речевые обороты им свойственны. Как описываются продукты компании. Что говорят спикеры, эмоциональны ли они и насколько. Что принято, а что не позволено ни в коем случае.

♦ Цели коммуникации. Возвращаемся к тому, зачем компании Твиттер. Какие ключевые задачи ставятся перед ним. Можно ли, проанализировав их, сделать предложения по стилю постов.

♦ Масштаб бренда. Какова история бренда. Насколько он узнаваем. Является ли бренд настолько масштабным, что при одном его упоминании у читателей выстраиваются устойчивые ассоциации? Если да, то какие?

♦ Атрибуты бренда. Пусть бренд-менеджер передаст вам меморандум бренда или просто все описания и ключевые характеристики, которые он продвигает. Это станет маяком в вашей работе.

Начинающие бизнес-твиттеряне постоянно спрашивают, как часто надо писать в корпоративный Твиттер, существует ли какой-то оптимальный график. Надо сказать, что западные авторы утверждают, что у Твиттера для бизнеса должно быть определенное расписание. Сетка, в которой размещение твитов того или иного типа разносится по временной шкале. Например, в 7 утра – информационный, новостной твит. В 12–13 – завуалированный рекламный твит. В 19–20 – рабочий. И в полночь – личный твит. Такой подход удобен, и вот для чего. Дело в том, что при работе агентства в интересах бренда согласовать один раз план твиттер-постинга проще. Тогда всю отчетность по работе можно привязать к исполнению утвержденной сетки.

Для наших реалий такая структурированная блого-активность не так свойственна. Качественное использование Твиттера, как и любого другого информационного канала, требует интересных ходов и личной вовлеченности автора.

...

RT @MOSCOWHOLIC

И давать слишком много информации, и уделять мало внимания для работы в Твиттере – плохо. Если вы с помощью RSS-инструментов и программ размещаете заголовки постов корпоративного блога, то ваш Твиттер не интересен. Очень важно сообщать еще и о личном.

Сторонники спонтанного ведения Твиттера говорят о том, что ценная идея, пришедшая по дороге с работы, интереснее, чем перепечатка новости. Они утверждают, что поток интересных цитат с тематического мероприятия оправдывает ваше «неурочное» и слишком частое появление в ленте. И может привести к росту последователей и интересу с их стороны.

Действительно, важно качество отчетности, привязанной к выполнению работы по ведению твиттер-аккунта. Однако важнее эффективность существования самого твиттера-аккунта. Это особенно ярко видно на истории прихода в социальные сети компании МТС (см. раздел «Отработка негатива в Интернете. Что делать?»).

Максимизируем бизнес-эффект от Твиттера. Содержание

Мы уже говорили о том, какие сообщения интересны аудитории и максимально подходят для Твиттера. В общем случае эти правила хороши и применимы для корпоративного маркетинга и спасибо @esorokina за то, как прекрасно она их описала. Однако для бизнес-твитов есть ряд дополнительных полезных правил, которые помогут сделать их еще качественнее.

Твитим для СМИ

Если вашему бренду нужны СМИ, то не забывайте твитить специально для них! В российском Твиттере есть масса интересных людей, часть из них – журналисты. Они общаются, отдыхают, но и работают, ищут интересные темы и спикеров. Обычно формат таких сообщений – интересная новость о бренде или компании с ссылкой на подробности. Кстати, для укорачивания ссылок нужно использовать специальные сервисы, которые подсчитывают переходы по ним. Корпоративный Твиттер требует максимальной информации о действиях вашей аудитории. Если вы производите большое количество твитов с новостями, хорошо бы создать специальный хэштег. Он станет удобным инструментом для каждого, кто хочет посмотреть все новости вашего бренда. Считываться такой хэштег должен легко, вполне, например, может подойти такой формат:

#название компании_ news: #intel_news

Конечно, если название компании очень длинное, нужно подумать о его сокращении, ведь ретвитить такие сообщения крайне сложно.

Другим потенциально интересным форматом являются комментарии по поводу заявлений других компаний, исследований рынка, действий регуляторов.

Например, вот как может выглядеть твит социальной сети:

...

Новый закон о защите персональных данных ссылка не станет проблемой для соцсетей, которые зарабатывают у нас, а зарегистрированы за рубежом.

Размещение экспертных комментариев на актуальные темы вызывает не только интерес со стороны медиа, которые ищут экспертов по вопросу. Эти комментарии становятся важной экспертной составляющей микроблога.

Помимо новостей и актуальных комментариев, Твиттер нужно использовать и для цитирования спикеров компании в медиа. Например:

...

Наш шеф о том, когда кончится кризис ссылка. 5 минут выступления из 2-часового интервью. Он на эту тему может говорить долго:)

Это, разумеется, твит не только для журналистов, но и для обычных читателей. Однако журналистам он сообщает и об экспертной позиции шефа, и о его востребованности в других СМИ.

Таких примеров множество, но главное не в том, чтобы писать интересно для журналистов, а в том, чтобы писать интересно для всех:).

Отрасль и Твиттер

Если ваша отрасль широко представлена в Твиттере, то ее нужно «знать в лицо» и твитить специально для нее тоже нужно. Лучше всего набирать коллег-фолловеров на масштабных мероприятиях. Если вы работаете в ИТ, то по #riw2010 или #rif2011Bbi наберете компактное ядро фолловеров, так или иначе вовлеченных в интернет-индустрию. На сегодняшний день это два крупнейших отраслевых мероприятия. Свой личный Твиттер я не только развивала с помощью хэштега #riw2009, я и завела его прямо там во время одной из секций:). Если ваша отрасль не так широко представлена в микроблогах, то фолловить можно и за счет поиска по ключевым словам, относящимся к бизнесу.

О чем нужно писать для отрасли? Обо всем, что к ней относится. Новости, назначения, интересные материалы в СМИ и, конечно, крупные мероприятия: выставки, форумы и конференции станут отличным поводом. Кроме того, в каждой отрасли есть свои признанные эксперты и авторитеты, сообщения которых можно цитировать. Это не значит, что твиты с вашим брендом должны превратиться в копилку новостей и цитат, но регулярное их присутствие сыграет свою роль. При размещении отраслевых твитов важно делать это регулярно, 1–2 раза в 2–3 дня, и в рабочее время. Во-первых, днем в Твиттере существенно больше посетителей, а значит, читателей ваших сообщений. Во-вторых, в выходные дни и в ночное время мы больше настроены на отдых и пропускаем слишком деловые сообщения.

Особенно интересными станет и так называемый «внутряк» – небольшие сообщения об интересной работе, происходящей внутри компании. Например, вы организуете фокус-группу и ищете инсайд для рекламы продукта. Детали такой работы могут стать интересны широкому кругу ваших фолловеров.

...

Проводим фокус-группу среди обеспеченных женщин 2 5-30 лет. Представляете, они больше не хотят замуж!

Или:

...

Сегодня технологи делали открытую дегустацию для создания йогурта с новым вкусом. Весь отдел позавтракал, пообедал и поужинал сразу:).

Разумеется, приведенные примеры хороши, если ваша твиттер-концепция предполагает юмор, личные сообщения, смайлы и пр. Если репутация, которую вы хотите подкрепить, предполагает строгий, деловой язык, то ваши внутренние сообщения должны выглядеть иначе.

Для рыночных, отраслевых твитов не менее важен медийный контент. Если ваши сотрудники отправляются на зарубежную выставку, скажем, на автосалон в Париже, наладьте поставку репортажных сообщений и фото. Интерес к уникальным сообщениям, особенно на хобби-тематику, чрезвычайно высок.

Твитим для потребителей

На разных этапах жизни бренда мы хотим донести до потребителей разные сообщения, которые обычно формулируются в рамках общей PR-концепции. Набор этих сообщений в каждом случае свой. Он может начинаться с общих свойств продукта, например «Наш сухой завтрак быстро готовится». А может решать проблемы с восприятием качества товара или услуги. Если по маркетинговым замерам потребители низко оценивают качество нашей мобильной связи, мы начинаем системно отрабатывать именно это. Основные сообщения, которые мы хотим донести до потребителя, разворачиваются в ряд общих коммуникационных проектов. Так, проблемы с качеством мобильной связи отрабатываются с помощью независимого исследования – технологических замеров. Результаты этих исследований оглашаются средствами традиционных PR-инструментов и транслируются через все каналы коммуникации.

Исходя из позиционирования бренда на данный период, мы получаем несколько ключевых тем, на которые твитим для потребителей. Твитим, преломляя эти темы через личный опыт, добавляя эмоциональную окраску, личные подробности. Такие твиты должны быть регулярными и разнообразными (рис. 3.3).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.3

Беседуем с фолловерами

Твиттер – не чат. Напрасно его путают с этой формой Интернет-общения, распространенной на заре 90-х. Коммуникабельность – это хорошо. Ровно до тех пор, пока человек не забивает своими сообщениями ленту. Следующие один за другим 10 сообщений от одного и того же аккаунта могут стать существенным поводом для того, чтобы его расфолловить. Другой крайностью бизнес-аккаунта может стать уход в личную переписку с несколькими полюбившимися твиттерянами. Бизнес-аккаунт должен быть востребован своими последователями и быть источником действительно полезной и «вкусной» информации. Соблюсти это условие не получится, если вы начнете отдавать явное предпочтение одним фолловерам, оставляя других без внимания.

Однако есть и вторая сторона медали. Для бренда общение с фолловерами – неисчерпаемый источник обратной связи. Вы никогда не узнаете о мелких недовольствах и сотнях способов улучшить ваш сервис из коротких маркетинговых анкет. Свободное выражение критики в сети позволяет бизнесу, заботящемуся о своей репутации, получить информацию о полном спектре болевых точек. Их целенаправленное выявление – тонкая ювелирная работа. Она очень кропотлива, но если ее результаты удастся системно встроить в бизнес-процессы компании, затраты окупятся с лихвой.

...

RT @MOSCOWHOLIC

Кроме прозрачности и открытости Двиттер предполагает обратную реакцию на внешние атаки в любой момент времени. В Твиттере не действует правило делового почтового этикета – реакция на входящее сообщение должна последовать в течение 24 часов. В микроблогинге работает правило: кто не успел, тот опоздал. И, если вы маркетолог (владелец) компании, будьте добры оперативно отслеживать ленту и писать ответы на появляющиеся в ней вопросы.

Реклама в Твиттере

Среди возможностей, которые предлагает Твиттер для бизнеса, есть не только ведение и развитие собственного аккаунта. Вовсе нет. В нем, как и в любой другой социальной сети, можно покупать рекламу. И иногда это более оправдано, чем вести корпоративный Твиттер. Утилитарная цель рекламы – продажи. Именно поэтому брендам интересны твиттер-аккаунты с большим количеством фолловеров. Для твиттерян же это возможность монетизировать свой Твиттер, то есть заработать на нем.

На сегодняшний день известно более десятка активно используемых сервисов монетизации Твиттера, среди которых 4 российских.

Остановимся на паре самых популярных из зарубежных сервисов. Сервисы RevTwt и TwittAd насчитывают наибольшее число рекламодателей и предлагают большой выбор категорий рекламных сообщений.

Средняя цена клика в сервисе RevTwt (http://revtwt.com/) варьируется от 5 до 20 центов (рис. 3.4). Она зависит от числа последователей, количества твитов и актуальности темы.

Полезной особенностью сервиса TwittAd является возможность организации рекламной кампании (рис. 3.5). Рекламодатель может выкупить рекламное место в нужных аккаунтах на срок от недели до трех месяцев.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.4

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.5

Есть еще несколько зарубежных сервисов монетизации твиттера, которые имеет смысл изучить:

♦ TweetROI (http://www.tweetroi.com/);

♦ Sponsored Tweets (http://sponsoredtweets.com/);

♦ Tweetbucks (http://tweetbucks.com/);

♦ RevTwt (http://revtwt.com/);

♦ Magpie (http://be-a-magpie.com/en/).

Однако для нашего рынка интереснее российские сервисы, продающие твиттер-рекламу. На сегодня это Твайт (http://twite.ru/), Блогун (http://blogun.ru/) и Твим (http://tweem.ru/). Принципы их работы схожи: рекламодатель пополняет счет и приступает к созданию первой рекламной кампании. Рекламная кампания задается рекламным твитом, который вы сами придумываете и пишете в системе. У вас есть возможность купить и ретвит вашего сообщения. Всем блоггерам, работающим в Твайте, присвоен определенный уровень «звездности»: от ботов до селебрити. При этом фиксированных цен нет, рекламодатель сам выбирает цену за твит, а твиттеряне соглашаются на нее или нет. В Твайте предусмотрены возможности ограничения бюджета, задания временных рамок и сдвига начала кампании (рис. 3.6).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.6

Сервис Блогун давно известен активным пользователям Рунета (рис. 3.7). Схема работы для Твиттера та же, что и для пользователей других социальных сетей. Сначала рекламодатель описывает задание, подробно указывая свои требования к постам. Затем (и в этом отличие от Твайта) сам отбирает блоггеров, опираясь на важные для себя параметры. И отправляет приглашение к участию в рекламной кампании с предложением цены. При этом блоггер в ответ может предложить свою цену. Блоггер, принявший условия заявки, в течение двух дней обязан разместить у себя информацию. А затем для оценки качества исполнения он пересылает ссылку на выполненное задание. По требованию рекламодателя блоггер должен исправить все недочеты, не соответствующие заданию. После окончательной проверки заказчик выставляет оценку, после чего система переводит согласованную сумму на баланс блоггера.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.7

Немного отличается процедура организации рекламных кампаний в сервисе Твим (рис. 3.8). Весьма ценно то, что система предлагает выбрать целевую аудиторию, определив категории микроблогов. После того как рекламная кампания подготовлена, она должна быть одобрена модератором. А затем необходимо внести средства на свой баланс, чтобы начать принимать или отклонять текущие предложения. По каждому блоггеру можно просматривать подробную информацию и принимать или отклонять предложения.

Все принятые предложения попадают к блоггерам, после чего они начинают с ними работать, а черновик поступает на проверку заказчику Предлагаемые блоггерами черновые варианты можно принимать или отклонять, указав причину. Если вариант рекламного сообщения принят, то как только оно будет отправлено в Твиттер, в специальном разделе появится отчет о работе. Средства с баланса будут сняты в момент отправки блоггером утвержденного рекламного сообщения в его микроблог с сайта Твим.

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.8

Можно долго спорить о самой идее рекламирования в социальных сетях с помощью проплаченных сообщений. К тому же эффективность подобных кампаний пока остается под большим вопросом. Однако новые, современные формы рекламы, конечно, нужно и можно пробовать. К однозначным недостаткам новых бирж твиттер-сообщений можно отнести их весьма скромное предложение. На сегодня, например, в сервисе Твим зарегистрировано лишь 566 твиттерян.

Отработка негатива в интернете. Что делать?

Проблемы, упреки и нецензурная лексика в адрес вашего бренда в вебе неизбежны, если вы играете на массовом рынке – такова психология. Негатив в каком-то объеме существует всегда просто потому, что мы по-разному воспринимаем одни и те же вещи. И еще потому, что нам бывает сложно похвалить продукт, а вот уж если нам что-то не понравилось, мы просто не можем молчать!

Еще одна проблема – недобросовестная конкуренция. С некоторых пор очень просто развернуть кампанию в социальных сетях с тем, чтобы дать «непредвзятую оценку» своему продукту. При этом можно «попутно» рассказать о недостатках продуктов конкурентов. Часто этим занимаются не производители, а перепродавцы торговой марки на территории России. И без мониторинга производители могут вообще не узнать о происходящем.

Негативные высказывания, а тем более целенаправленную кампанию нельзя оставлять без внимания. Ведь ваши завтрашние продажи делает сегодняшняя репутация в Интернете.

Итак, что нужно делать, чтобы управлять отработкой негатива в Интернете?

Сразу предупрежу, мои советы применимы не только к Твиттеру. Здесь я хочу расширить наши рамки и поговорить об отработке негативных комментариев в социальных сетях вообще. Предлагаемые рецепты схожи, и если вы решаете задачу отработки негатива, то ограничиваться рамками одной социальной сети нельзя. В орбиту внимания надо включить весь негатив, который доступен средствами поиска популярных поисковиков. Итак, что нужно для успеха этого мероприятия?

Во-первых, вам понадобится мониторинг. Это может быть качественный пухлый отчет, выполненный агентством, с подробной аналитикой упоминаний бренда в социальных сетях. Какие упоминания являются нейтральными, какие позитивными, а какие тревожными (помеченными красной меткой «Alarm!»). Или это может быть ежедневный мониторинг, который выполняет ответственный сотрудник PR-службы, не оформляя его в отчет. Его главной задачей в этом случае является отслеживание именно сообщения типа «Alarm!». Не важно, на чем именно вы остановитесь, главное, чтобы регулярный мониторинг происходил и снабжал вас оперативной информацией.

...

ТВИ-КЕЙС: КТО ВЫШЕ?

К нам пришел заказчик, которому стало совсем непросто жить. (По условиям контракта я не могу разглашать ни названия компании, ни рынка, на котором она работает, скажу лишь, что это сфера красоты.) Дело в том, что на основной российской блогоплощадке – LiveJournal – против его продукции развернулась масштабная кампания. Несколько десятков пользователей публиковали посты и комментарии с негативными сравнениями продукции в пользу основного конкурента. При этом приводились факты и ссылки, абсолютно не соответствующие действительности.

Наш заказчик просто не знал, что со всем этим делать, но был уверен, что что-то делать надо. Ведь очень часто, выбирая средство для «наведения красоты», девушки и женщины ищут информацию, консультируются именно в сети. Конечно, он мог начать отвечать на ложные обвинения и говорить, что они просто не соответствуют действительности. Но этих шагов недостаточно. Нужно не только давать позитивную информацию, но и делать это весомо: подкреплять ее подтверждениями со стороны экспертов. Очень важно также отслеживать позиции сообщений о продуктах в поисковиках: кто выше, вы или злопыхатели. И непременно вести соразмерные и даже более масштабные действия, направленные на опускание позиций негативных постов в поисковых списках выдачи.

Для данного случая была разработана специальная программа «зачистки территории». Она состояла из ядра – блога эксперта в данной товарной категории – и вторичных аккаунтов, наращивающих позитив по нужным продуктам. Не углубляясь в подробности, отмечу лишь результат. Уже через 3–4 месяца основной экспертный блог вышел на первые позиции результатов поиска по названию всей категории данных товаров! Что касается негативных и не соответствующих действительности сообщений, они оказались на камчатке списка поисковой выдачи! Там, где их больше никогда никто не прочтет. Помимо прочего, надо сказать, что как только мы развернули нашу активность, вредительская деятельность конкурентов поутихла. Они поняли, что мы хорошо знаем, как играть на этом поле, и можем не только постоять за себя, но и ответить негативной взаимностью. Поэтому разумнее не доводить нас до этого состояния:).

Во-вторых, вам потребуется хорошая аналитика всех негативных сообщений. Если их объем велик, то вам необходимо разделить их на группы в зависимости от той реакции, которую необходимо обеспечить. Это может быть группа сообщений о технических неполадках или неисправностях, о некачественном обслуживании, ошибках исполнителей и т. д. В зависимости от политики компании устанавливается скорость реагирования на те или иные сообщения. Осуществляется контроль и аналитика качества и скорости их обработки.

В-третьих, нужна армия талантливых коммуникаторов, которые могут обеспечить качественные и своевременные ответы по установленным правилам. Желательно, чтобы это были не только хорошие копирайтеры, но и твиттеряне со стажем, имеющие опыт и «чувствующие» законы общения в сервисе. За неимением подойдут и специалисты длинного жанра – пользователи ЖЖ. В конце концов, почти все мы умеем писать SMS-ки:)!

На первом этапе твиты перед размещением утверждаются руководителем группы, после «подтверждения квалификации» райтер начинает работать сам.

Эти способы обеспечат оперативное закрытие негативных пользовательских комментариев, но не реализуют все PR-возможности сети. Стратегически социальные сети способны на большее! Речь идет о формировании таких пользовательских групп, которые действительно лояльны и заинтересованы в существовании вашего бренда. Коммуникационная кампания по созданию такого клуба состоит из решения технологических и коммуникативных задач. С одной стороны, мы технически обеспечиваем как можно большее число последователей, в первую очередь, используя методы массфоловинга. С другой – общаемся, создавая и реализовывая интересные, входящие в концепцию, информационные поводы. Реакция в Твиттере не замедлит себя ждать. Провокационные, спорные и обычные информационные сообщения вызывают мгновенные ответы пользователей. Главное, чтобы они были интересны вашим фолловерам.

Через некоторое время среди ваших читателей выделится круг твиттерян, которые с готовностью общаются и вовлекаются в обсуждение. Это и есть начало создания клуба. Уделяя вашим последователям внимание, вовлекая их в личное, дружеское общение, вы получите самых верных и лояльных фолловеров. Разумеется, делать это нужно искренне, а человек, ответственный за эту работу, должен быть личностно в нее погружен. Она должна ему нравиться. И вот тогда искренне увлеченные и заинтересованные друзья вашего бренда по собственному желанию станут его «адвокатами». Это неизбежно, ведь именно они знают больше других пользователей о продукте и могут резонно возразить фактическим искажениям.

В действии таких адвокатов есть и обратная сторона. Иногда их эмоциональная вовлеченность обостряет споры о качестве продукта до конфликта. Для своевременного разрешения таких проблем необходимо продолжать мониторинг социальных сетей и иногда вмешиваться в ситуацию.

...

ТВИ-КЕЙС: ЮВЕЛИРНОЕ РАЗРЕШЕНИЕ СИТУАЦИЙ

Надо сказать, что появление этой врезки – одновременно случайность и удача. Все началось с моих проблем с телефоном, когда неожиданно перед занятием йогой он перестал «видеть» сеть, став абсолютно бесполезным. После бесконечных ожиданий ответа оператора и переговоров с несколькими специалистами выяснилось, что проблема в сим-карте. Необходимо ее заменить. Будучи корпоративным клиентом и имея вип-статус в иерархии моего оператора, я имела право на самую срочную доставку симки по Москве. Доставку назначили на следующий день с 9 до 14 часов и пообещали: «с вами свяжется курьер за час до приезда».

Не дождавшись звонка курьера до 5-ти часов дня, я написала об этом в Твиттере (рис. 3.9).

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Рис. 3.9

...

ТВИ-КЕЙС: ЮВЕЛИРНОЕ РАЗРЕШЕНИЕ СИТУАЦИЙ

И получила шквал ответов твиттерян, которые так или иначе сталкивались с этой проблемой. Но как же я удивилась, когда через 15–20 минут получила ответ и от представителя МТС. «Проблема еще не решилась? Напишите, в чем дело, в DM или на почту, мы поможем», – писала девушка.

Через несколько дней я уже завтракала с начальником отдела PR-департамента по связям с общественностью МТС Мариной Акулич. Она и рассказала, как крупный телекоммуникационный игрок вышел на уровень молниеносной реакции в социальных сетях.

МТС присматривалась к социальным сетям еще с 2006 г., когда компания Билайн открыла для журналистов в ЖЖ свой блог telecom_press. А начиная с конца 2008 г. МТС регулярно заказывала мониторинги упоминаний бренда и проводила их аналитику. Однако разворачивать свою активность в социальных сетях МТС не торопилась. Дело в том, что долгое время корреляции между работой в соцсетях и повышением позитивных упоминаний брендов просто не прослеживалось.

Однако в 2009 г. пришло понимание необходимости работы с интернет-сообществом. Катализатором для принятия такого решения стала резкая реакция блог-сообщества в ответ на перевод «молчащих» абонентов на тариф Европейский. Шаг этот был предпринят просто для возвращения номерной базы, замороженной у «молчащих» абонентов. Однако сложность подачи информации привела к тому, что идея тарифа была интерпретирована почти как отъем номера. И это буквально всколыхнуло Интернет. Комментарии к посту в ЖЖ нарастали как снежный ком и на четвертый день перевалили за 1000. Надо было что-то делать. Решение было принято быстро. Уже через два дня была собрана блог-конференция, где президент МТС дал комментарии и разъяснения по тарифу, вызвавшему бурю. Там же он сделал заявление о замене тарифа Европейский на Базовый, который решал проблему «молчащих» абонентов за более длительный срок. Вопрос был снят, и уже через неделю в социальных сетях и СМИ не осталось упоминаний о тарифе Европейский.

Выводы были сделаны незамедлительно. В компании поняли, что работа должна быть направлена не на повышение информационного шума, а на ювелирное разрешение негативных ситуаций. За организацию этой работы взялся отдел продуктового PR. Также была введена должность блог-секретаря, наделенного широкими полномочиями для решения проблем клиентов-блоггеров. Они стали такими же приоритетными абонентами, как журналисты, и получили молниеносную реакцию на описание своих проблем в социальных сетях.

...

ТВИ-КЕЙС

Сегодня перед МТС стоят две ключевые задачи. Во-первых, снизить долю негативных упоминаний бренда и повысить количество позитивных. Во-вторых, повернуться лицом к пользователям интернета, продемонстрировать экспертную позицию МТС во многих областях. При этом, как отмечает Марина, меняются сами критерии «хорошести». Если раньше к хорошим относили спокойно-позитивные замечания вроде «МТС порадовала», то сейчас это может быть даже «Боже, храни МТС».

На сегодняшний день МТС получает около 5–6 тыс. упоминаний бренда. Далеко не все из них требуют немедленной реакции. По внутренней оценке, около 50 % сетевых жалоб вызваны собственной невнимательностью абонентов. 25–30 % – следствие действий подрядчиков. 5 % – троллинг. И около 15 % – странные случаи, требующие дополнительных выяснений. В итоге из тысяч упоминаний в реальной помощи, которую может оказать компания, нуждается 100–200 случаев в день. Но репутационная отдача от них – колоссальная.

Что ж, теперь вы знаете о микроблоггинге достаточно, чтобы обратить его на пользу как личным, так и деловым интересам. Социальные сети – сложная и многоплановая коммуникационная среда, которая живет по своим правилам. Возникает множество ситуаций, которые нельзя переложить в однозначные для каждого случая рекомендации. Однако вооружившись базовыми знаниями, вы всегда сможете прийти к тому, от чего нужно оттолкнуться, решая ту или иную задачу. Удачи вам в этом. И… follow me on Twitter!

До встречи!

@pr_a_tak

Приложения

Приложение 1 Глоссарий

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Avatar (аватар, изображение пользователя) – фотография/картинка, размещенная в Твиттере.

BIO – краткая биография, присоединяющаяся к каждому пользователю и состоящая из 160 символов.

Block (блок, блокировать) – блокирование пользователя, чтобы он не мог вам писать и читать ваши твиты.

Favorites (избранное) – понравившиеся сообщения, помеченные значком звездочки.

Follower (фолловер, последователь) – пользователь, подписанный, но не обязательно читающий вашу ленту.

Following (фолловинг) – процесс, при котором вы становитесь фолловером и набираете некоторое количество фолловеров. Это также факт вашего чтения чужих твитов, который измеряется количеством и не всегда качеством.

Hashtag (хэштег) – тег, начинающийся с символа # и структурирующий твиты по темам и направлениям.

HR – управление персоналом.

List (список) – список фолловеров, который вы формируете для структурирования людей, твиты которых читаете. Структурировать их можно, например, по направлению деятельности или полу.

Mass Follower (массфолловер, иногда спамер) – пользователь или аккаунт, который следит за огромным количеством пользователей. «Правильные» массфолловеры отслеживают разницу между следуемыми и последователями. В основной массе это массовый фолловинг массфолловеров друг друга.

Mass Following (он же массфолловинг) – процесс массовой подписки на послания пользователей Твиттера. Массфолловинг осуществляется с помощью специальных программ и приложений.

Mention (упоминание) – появление на ленте твита пользователя. Начинается со знака 0. Твит могут читать другие пользователи Твиттера. Все упоминания размещаются на вкладке @Mentions.

Messages (личное сообщение) – твит, отправляемый лично другому пользователю Твиттера. Условие отправки – взаимный фолловинг.

Profile (профиль) – личные данные пользователя Твиттера.

Retweet (ретвит) – размещенный на вашей или чужой ленте твит другого пользователя с указанием автора. Заретвитнуть – разместить чужое сообщение на своей ленте.

Search (поиск) – поиск информации во всем Твиттере.

SEO – оптимизация для поисковых систем.

Spamer (спамер, бот) – аккаунт, который размещает на ленте твиты рекламного содержания. Постами личного характера спамеры себя не утруждают.

Timeline (лента) – обновляемый список сообщений, который получает каждый аккаунт в Твиттере независимо от того, бот он, спамер или студент.

Tiny url – сокращенная ссылка, подготовленная к размещению на ленте.

То follow (фоллоуить) – процесс или намерение добавить фолловера в список.

То tweet (затвитеть) – разместить твит на своей ленте.

Trend (тренд) – популярная среди пользователей информация, которая автоматически выводится в десятку трендовых слов или тем.

Tweet (твит) – сообщение зарегистрированного пользователя на ленте. Все твиты без исключения ограничены лимитом в 140 символов, включая пробелы и знаки препинания.

Tweet with URL – твиты, содержащие URL-адреса (внешние ссылки).

Twitter (Твиттер) – виртуальная площадка для общения, то есть мгновенного распространения и получения сообщений длиной не больше 140 символов. Твиттер – это социальная сеть микроблогов.

Twitting (твитинг) – отправка сообщений в Твиттер.

Гик – компьютерный фанат. После появления Твиттера возникла новая разновидность гиков – тви-гики.

Информповод – событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей.

Монетизировать – способ заработка в разнообразных Интернет-проектах и конвертации трафика (посещений и просмотров) в деньги.

Трендсеттерство – действия, предпринимаемые для попадания в тренды в Твиттере.

Умный массфолловинг – такой массфолловинг, при котором количество следуемых совпадает с количеством последователей.

Хэдхантер – специалист по подбору персонала.

Юзать, поюзать – протестировать, попробовать, перейти по ссылке.

Приложение 2 Некоторые программы, Сервисы и приложения для Твиттера

В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения

Foller (http://foller.me/). Сервис, который позволяет получить максимум структурированной информации о пользователе. Например, последние темы, упоминания, хэштеги и т. д.

Grouptweet (http://www.grouptweet.com). Сервис переводит Твиттер в корпоративную площадку для общения и позволяет отправлять личные сообщения определенной группе подписчиков.

Moodspin (http://www.moodspin.com/). Сервис позволяет добавлять картинки и значки, выражающие эмоции.

Tweetbackup (http://tweetbackup.com). Сервис формирует полные ежесуточные резервные копии ваших учетных записей.

Tweetfind (http://tweetfind.com/). Каталог твиттер-аккаунтов. Если хотите, чтобы ваш аккаунт легко находили в Интернете, зарегистрируйте его на этом сайте.

Twibbon (http://twibbon.com/). Еще один сервис, который позволяет добавлять картинки и значки, выражающие эмоции. Интегрирован в facebook и Твиттер.

Twibes (http://www.twibes.com/). Сервис структурирует общение по группам и интересам.

Twinfluence (http://twinfluence.com/). Измеритель твиттер-влияния.

Twitalyzer (http://www.twitalyzer.com/index-b.asp). Аналитика в Твиттере.

Twittercounter (http://twittercounter.com/). Приложение для создания и размещения на сайте счетчика фолловеров. Также возможно получение еженедельных отчетов со статистикой количества фолловеров, твитов и т. д.

Twitterfeed (http://twitterfeed.com/). Приложение, которое автоматически публикует в Твиттере и facebook посты из основного блога пользователя при помощи технологии RSS.

Twittergrader (http://twittergrader.com/). Бесплатный инструмент, который сравнивает ваш профиль с профилями миллиона других пользователей и присваивает ранг.

Twittertim (http://twittertim.es/). Сервис для создания твиттер-газеты на основании ссылок на новости, собираемые с ленты.

Twollo (http://www.twollo.com/). Сервис для подписки на тех, в чьем профиле или разговорах часто упоминаются те или иные ключевые слова. Приложение платное.

Twt (http://twt.fm/). Сервис позволяет быстро находить музыку в Твиттере и быстро ею делиться.


home | my bookshelf | | В социальных сетях. Twitter – 140 символов самовыражения |     цвет текста   цвет фона   размер шрифта   сохранить книгу

Текст книги загружен, загружаются изображения
Всего проголосовало: 1
Средний рейтинг 4.0 из 5



Оцените эту книгу